摘要：本文以喀什市融媒体中心官方抖音号“喀什好地方”为例,分析了其在短视频平台传播喀什饮食文化符号的现状与问题,并探讨了饮食文化符号对喀什城市形象塑造的作用。通过梳理肉类、面食及特色小吃等饮食文化符号,指出当前传播存在的文化深度不足、渠道受限及目标受众局限等问题,提出加强顶层设计、讲好新疆故事、清晰定位塑形及重视内容打造等策略,以提升喀什城市形象的知名度和美誉度。研究强调,美食类短视频是塑造和传播城市形象的重要载体,对喀什的文化传承与经济发展具有重要意义。

摘要：随着技术、资本、政策和创意要素向乡村流动,返乡劳动者参与数字经济的规模变大、形式更加灵活,乡村创意经济因而兴起。活跃在抖音等数字平台上的返乡劳动者们,打造了美丽乡村、快乐乡村和文化乡村三类视听产品,并探索出快速复制的账号增殖方式、专业化的MCN运营机构运作手段以及依托于兴趣电商的流量变现路径。从劳动的角度来审视返乡劳动者的视听创意经济,可以总结出四个转型意义:从产消分离到产消合一,重构了劳动的主体属性;从离乡务工到返乡就业,弱化了劳动的时空限制;从固定依附到泛雇佣化,扩大了劳动的关系弹性;从体力劳作到脑力创意,实现了劳动的减负增效。这些劳动要素的积极变化,寓于乡村经济的数字化、创意化转型之中,是乡村振兴事业取得内涵性进步的表现。

摘要：Web2.0时代,短视频迎来前所未有的黄金时代。短视频平台不仅成为用户原创内容的集聚地,还成为各广告商看中的拥有庞大受众群的互联互动平台。"广告+短视频平台"的模式悄然兴起,以抖音为代表的短视频社交平台上有多种多样的短视频广告。短视频广告的井喷离不开广告商的高需求与受众的高接受度,而短视频广告大受欢迎的背后是一系列社会问题。短视频广告行业的健康发展需要政府、广告商、受众的共同努力。

摘要：网游短视频广告作为互联网产业发展的重要力量,其创新发展已成为研究的重要课题。但相比于我国网民、短视频用户巨量的基数,网游短视频广告的投放量尚处于起步阶段,仍不能与庞大的需求相对应。那么,对2019年投放在抖音平台上的网游视频广告进行探讨发现,网游短视频广告的创意表现多元,具有即时互动、形式多样、精准传播、回报率高等特点。同时,其也存在部分广告内容与主流价值观矛盾、后续发展监管不足、青少年防沉迷措施缺乏等问题。

摘要：随着短视频的发展,竖屏广告也开始成为移动端广告营销的新形势。文章将以抖音V-UP竖屏广告创意大赛为例,尝试探索由横屏向竖屏跨越之后,竖屏广告的内容生产特点和创意呈现,以此来发掘竖屏广告的更多可能性。文章采用内容分析法,聚焦抖音V-UP竖屏广告创意大赛作品的内容生产特点、创意呈现及相关问题,研究得出竖屏广告具有信息附着力、节奏转场、广泛融合、消费场景建构的生产特点,并总结了其在自我语境、现实情境、标题字幕上的创意呈现特点。

摘要：在大数据技术和算法机制加持下,短视频广告利用对年轻用户的聚集效应,成为品牌商广告营销必争之地。本文以抖音效果广告和快手品牌广告为例,分析短视频广告的特点及传播策略,为广电媒体短视频广告营销提供借鉴。

摘要：2017年以来,抖音信息流广告蓬勃发展,成为抖音商业化模式探索的新形式,其原生沉浸式体验与精准高效的服务得到广告主和用户的认可。为理解与把握抖音信息流广告场景叙事的内在逻辑,本文从叙事主体、叙事内容、叙事主题、叙事心理等四个方面,对抖音信息流广告的场景化叙事进行解读,从而进一步揭示抖音信息流广告的叙事规律与效用。

摘要：目前很少有学者从协同创意角度研究短视频广告的优势,基于此,本文以抖音APP中的短视频广告为研究对象,运用协同创意理论分析抖音短视频广告在数字生活空间中的传播优势、存在的问题,并提出利用短视频广告进行协同创意营销的方法,从而使广告主和消费者从协同创意角度对短视频广告有一个清晰的认识。

摘要：随着数字经济的推进,短视频产业快速崛起。本文以截至2023年3月,在抖音平台上采集的76097个短视频生产主体为样本,运用空间分析刻画了专业媒体机构(PUGC)、达人(PGC)、普通个体(UGC)三类短视频生产主体的城市空间分布。在此基础上,运用计量分析,对短视频生产主体城市空间分布的影响因素进行测度。研究发现:(1)广州、杭州是中国短视频生产主体最为集聚的2个城市。另外,以成都、长沙、武汉、郑州等省会城市为核心的成渝、长江中游、中原城市群,短视频生产主体分布也非常密集。而北京、上海、深圳等一线城市在中国短视频生产格局中的地位显著下降。(2)普通个体生产者UGC占总量最多、基本依照胡焕庸线分布;专业媒体机构PUGC青睐一线城市;达人多集聚在杭州、成都、长沙等网红城市。(3)计量研究表明,短视频生产主体倾向于选择互联网基础设施良好、人文环境舒适、MCN公司密集、以及临近制造业生产基地的城市分布。即除了3T因素,成本因素显著影响短视频生产主体的区位选择。这揭示着,数字化对现有的创意产业地理格局的确产生了一定的冲击,数字技术正推动以短视频为代表的中国文化创意产业,从“文化系统内循环”,迈入“社会经济大循环”。

摘要：近年来,短视频抓住竖屏时代阅读碎片化、移动化、社交化、轻量化、沉浸化等契机,迅速突围成为视频产业的领头羊。而抖音作为一款主要面向青年群体的音乐创意短视频社交软件,一跃成为短视频产业的标杆,这与抖音的创意营销传播不无关系。抖音的兴起形塑了新的媒介形态,实现了将潮流科技、用户内容生产、社交化传播与创意营销一体化相结合的传播模式,具有一定的代表性和营销价值。