摘要：在商业经济飞速发展的今天,商品买卖越来越离不开广告的作用,而电视媒体作为传统的主流传播载体,在商业广告的传播中仍处于主导地位。电视商业广告就是在电视上播放的以盈利为目的的广告,广告诉求是指通过吸引消费者注意力和影响他们对产品或服务的感受,来打动、激发出消费者的需要或欲求,促使他们采取行动。①广告诉求是广告信息的核心。在电视商业广告日益泛滥的今天,很多电视商业广告根据不同类型的产品运用不同的诉求方式,以实现最优的传播效果。

摘要：如今,广告如空气一样无处不在,影视明星代言广告更是司空见惯,但虚假广告屡见不鲜。虚假广告误导人们的消费行为,破坏社会诚信,甚至危害人们的身心健康。而明星代言虚假广告会造成更大危害,必须在法律上进行有效规制。

摘要：海外报刊有这样一则药物广告:“本公司为您提供蟑螂最后的晚餐”。广州一家饮料厂征集的一等奖广告词:“食在广州,饮在‘亚洲’,亚洲汽水,品味兼优。”联邦德国福斯特汽车公司的广告:“如果有人发现奔驰牌汽车突然发生故障被迫抛锚,本公司将赠送您一万美元。”日本一种新牌子的手表广告:“这种手表走得不太准确,24小时会慢24秒,请君购时要深思。”法国某印刷公司的广告:“除了钞票,承印一切。”这些构思新颖、不落俗套的广告词。

摘要：对于包括大众传播在内的传播活动的研究,至少可以追溯到本世纪初。研究者的最初动机主要是考察、检验和提高教育、宣传、电信、广告、公共关系等领域的传播效果。研究活动始于对社会问题的实际关心,后来,随着心理学和社会的发展,实验、社会调查和统计等经验实证方法逐渐成熟,这又促进了传播领域的研究活动。因此,在相当长的一段时期内,经验主义便成为传播学研究的主导特征,这种状况在有着深远的经验实证主义传统的美国尤其明显。 第二次世界大战以后,美国等国家的传播学研究仍然是以经验主义方法为主,只是由于研究环境、

摘要：20世纪30年代末,哥伦比亚学派的拉扎斯菲尔德与法兰克福学派的阿多诺曾在广播音乐研究领域发生过一场方法论之争。这场论争被后人称之为当代大众文化或媒介文化研究的第一次方法论冲突,由此标示出批判学派与实证学派的分野,因而使其成为当代文化研究学术思想史上一个重要的“理论事件”。相关的传记、学术史,都会或多或少地记录这场论争,并津津乐道地加以点评。

摘要：美国大选是研究传播学的一个很好案例。例如，“二级传播”这一传播理论，就是在1940年美国总统大选时由学者拉扎斯菲尔德和他所在的应用社会学研究所的同事们进行了一系列调查之后而提出的。这次著名的研究被称为“伊里调查”，而这次研究的成果被写进《人民的选择》。2008年的美国大选，奥巴马当选为美国第四十四任总统。奥巴马的竞选团队使用互联网组织支持者和接触选民的方法，在这次激烈的总统选举中担任着重要的角色。在整个大选过程，奥巴马团队充分利用了互联网的作用，依靠网络新闻、搜索引擎、YouTube视频点播、博客、播客、电子邮件、网络游戏内置广告、手机短信、社区网站、在线购买、铃声下载等互联网新技术新手段，对那些不再依靠从报纸和电视上获取信息的选民进行成功的动员说服工作．重写了如何说服选民、筹集竞选资金、组织支持者、应付新闻媒体、抵挡政治攻击的规则。总之，奥巴马团队利用互联网，在2008年的这次美国大选中成为赢家。本文就互联网对奥巴马当选总统的作用及其启示作一简要分析。

摘要：当前面临重大转型的中国社会,正处在矛盾的凸显期和事件的频发期,需要我们通过对网络意见领袖的研究深刻理解网络民意的意见表达及网民的心理动因。以往的研究揭露了网络意见领袖＂来自社会工薪阶层＂的＂草根特性＂,1但事实上,他们在意见表达的方式、强弱、倾向等方面存在显著差异。本文从社会阶层属性的角度探究其＂差异性意见＂背后的心理动因。

摘要：民意是国民意识、意志、意愿的统称,1是国家的立法基础和政府的执政根本。随着互联网技术的迅速发展,民意的表达通过网络寻求到一个更加直接、便捷、充分的平台,网络民意也随之产生。2网络时评意见领袖作为网络民意的代表,集中反映出网络民意的流变特征和发展趋势,是了解网络民意的有效途径。本文期望通过对网络时评意见领袖的分析,研究其对网络民意和现实民意的影响,为构筑有效的社会沟通平台提供参考。

摘要：文学作品的传播问题被置于文学研究的显性层面是随着机器印刷媒介的发展而出现的,尽管在此之前中国传统文学研究就有所谓版本学问题,然而从整体上看版本研究仍然志在考订文学作品的权威性与真实性,并不涉及文学作品的传播效果方面的分析。只有在进入资本主义时代,文学作品被作为商品而去除掉艺术的灵韵之后,文学的传播问题才真正进入研究的视域。[1]然而。