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拟人化营销研究综述
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《外国经济与管理》2014年 第1期36卷 38-45页
作者：汪涛 谢志鹏武汉大学经济与管理学院湖北武汉430072 
当前,理论界对拟人化营销的关注正逐渐升温。本文对国内外有关拟人化营销的文献进行了梳理,从拟人化和拟人化营销的概念、拟人化的构成维度、拟人化的营销效应,以及拟人化效应的影响因素等方面对现有研究成果进行了梳理,并在此基础上对...
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