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损失框架对购买意向的影响路径研究——基于ELM模型
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《管理现代化》2018年 第1期38卷 60-62页
作者：李倩倩 董晓璐上海大学管理学院上海200444 
以ELM模型为理论基础,探讨了损失框架对消费者购买意向的影响及作用机制。通过实验发现:随着损失框架构建程度加深,购买意向先增后减;且矛盾态度在两者关系中起中介作用。研究结果深化了对框架效应的认知,为其在广告中的说服机制提供了...
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