摘要：目的了解公交车数字电视控烟广告在天津市市区的宣传效果,为天津市进一步开展媒体宣传提供依据。方法在天津市市内6个区各随机抽取1个公交站点,共计6个,对过往乘客采用拦截问卷的调查方法,于天津市市内六区公交车数字电视投放控烟宣传广告片之前和之后分别进行基线调查和评估调查,对数据采用χ2检验的方法,分析前后变化。结果共调查360人,被调查乘客吸烟率为27.5%;有81.9%的乘客看到过在公交车数字电视播放的控烟公益广告;被调查乘客对吸烟导致中风和心脏病知晓率有明显的升高,分别上升为53.3%和64.2%(P<0.05),这说明公交车的数字电视控烟广告宣传的有效性;乘客对吸烟及二手烟导致孕妇流产,婴儿猝死,胎儿畸形,阳痿的疾病知晓率有上升趋势;公共场所及工作场所禁止吸烟支持率、认为烟草烟雾危害如实报道的比例均有显著上升,公共场所和工作场所吸烟应受处罚的支持率有上升趋势;但是未见宣传对人们吸烟率、戒烟率乃至二手烟暴露率等行为指标的影响。结论公交车数字电视控烟广告有较好的宣传效果和针对性,而且性价比较高。

摘要：中国是世界上烟草生产和消费第一大国，目前我国约有3．5亿吸烟者，并且还在以每年300万的速度增长^[1]。据测定，烟草烟雾中含有4000余种化学物质，其中60种具有已知的或可疑的致癌物^[2]。大量科学研究证实，90％的肺癌、75％的慢性支气管炎和肺气肿患者与吸烟相关。

摘要：近年来,国内控烟形势严峻,由此面向大众的控烟广告成为说服人们戒烟的重要手段。本文通过实验探究控烟广告信息框架对于大学生态度及行为的影响。研究发现,框架与风险水平具有交互作用,共同影响了人们观看视频时的愤怒情绪;同时愤怒在不同框架下对被试的劝阻意愿、对公共场合吸烟的态度、政策支持态度以及信息分享行为意愿均存在完全中介效应。

摘要：目的探讨恐惧诉求程度不同的控烟视频广告对青年人群的影响,尤其是对烟民与非烟民,男性与女性的效果差异。方法在北京某高校,运用焦点小组访谈法了解青年人群对恐惧诉求程度不同的控烟视频广告的接受度,听取其对控烟传播的建议。结果 4个控烟视频广告中,88%的受访者认为C片恐惧诉求程度最高,但被60.9%的受访者认为恐惧诉求程度最低的B片被认为最适合在中国大面积投放;对青年非烟民来说,控烟视频广告的恐惧诉求程度越高,促进烟草行为改变的效果越好;对青年烟民来说,控烟视频广告的效果不显著。结论控烟传播应针对烟民与非烟民群体进行分别设计,还要考虑青年人群的性别与性格特征;控烟传播的重点应该放在非烟民群体;控烟传播应使用包括恐惧诉求在内的多种诉求手段。

摘要：中国是受烟草危害最严重的国家之一,说服青少年不吸烟是降低吸烟率、有效控烟的关键。控烟公益广告能影响青少年的吸烟行为,如何增强控烟公益广告的有效性,本文基于保护动机理论进行论述,回顾了PMT理论产生的背景,梳理其理论框架,对控烟公益广告的设计、投放做出了建议和探讨。

摘要：控烟是世界面临的主要公共卫生问题之一。我国于2019年实施'健康中国行动',对控烟的力度和进度提出了更高的要求。本次研究以中国疾病预防控制中心和中国控制吸烟协会这两大平台发布的控烟公益广告为研究对象,通过框架分析方法,辨识我国控烟健康传播的主流认识。本次研究结果识别出十种控烟框架,通过分析框架策略和推理策略的话语元素,对这些框架表达的诉求、人物和行动力进行了对比。对照健康传播的经典理论,本文对我国主流控烟广告的传播效果进行了推测,对控烟公益广告策略的未来方向进行了讨论。