摘要：当您翻开崭新的这期《中国商贸》的时候,一个新栏目“现代企划”也展现在你面前了。 何为“企划”呢?这是一个时代新名词,来源于“策划”,用大白话说就是出点子、支招儿。而专门为企业出点子、谋划市场就是“企划”。据统计,仅京沪两地注册的“点子公司”(企划公司)就达2000多家,年营业额达几十亿元人民币。 这的确是一个大市场！在当今经济生活中,一个点子、一个闪光的思想可以救活企业的事例不胜枚举,企业也非常需要有这样的“思想者”为其打开销路、拓展市场。为此,从本期开始,《中国商贸》特开辟“现代企划”这个新栏目,专门介绍一些中外成功的企划案例,以及那些曾属于商业“秘密”的、实施过的或正在运作过程中的企划文案,想借此为我刊的广大企业读者带去有价值的闪光点。 主持人由衷期待,这个新栏目的诞生会为商贸企业、广大厂家增添启发,并能抛砖引玉将更多的好点子引进其中。本期重点介绍的是几个成功的中外企划案例和一项产品如何打开市场的具体宣传方案。 希望我们的努力会让我们走得更近,并在此祝愿新的一年大家收获多多！

摘要：《奇葩说》号称"中国首档说话达人秀",作为爱奇艺独播的辩论、讲话综艺,称得上是近年网络综艺的新形式。与受众传统观念中类似"辩论大赛"的概念不同,《奇葩说》似乎更加轻松自由。除却个性鲜明的选手和新潮又亲切的辩题,《奇葩说》符合节目定位,并且与节目融为一体的广告和宣传推广模式同样值得分析。当下,受众审美能力提升,节目组需要根据自己的节目性质、内容设计特色宣传手段。《奇葩说》运用贴合节目的形式和手法,既带着碎片化、娱乐化、后现代主义等网络时代节目与广告的共性,又带着幽默感、包容性、社会性,标新立异,使其成为看点。

摘要：VI设计中对视觉效果的要求潜移默化地影响着现代商业宣传的思想,而宣传项目本身的内涵反过来又指引着VI设计的导向。VI是演出活动的浓缩剪影,一场大型商业活动能否成功,VI设计在其中起着关键作用,统一的活动形象,规范并具有创意的运用,有助于赢得大众好感,满足主办方推广宣传的目的。VI设计概述随着改革开放,市场竞争出现并日益加剧。买方市场的壮大,使得商家不能再坐等顾客上门了,当产品在质量和价格上都难分伯仲后,竞争就主要体现在设计上了。VI内容覆盖面积广泛,视觉形象、理念、期许、内涵宗旨等。

摘要：脱贫致富的中国,房地产业像一头发了疯似的牛,正在向前狂奔!卷起了满天烟尘,牵动着各行各业各色人等的加入追逐和谈论,看似一场自发性全民参与的集体大跃进。这是一个欣欣向荣,百花齐放的市场,而依附在这个市场的房地产广告却有那么一点"冠盖满京华,斯人独憔悴"的味道。谈的是土地开发,论的是地产英雄,房产大鳄云云。而房地产广告沦为这个大舞台报幕跑龙套的配角,至少视而不见,谈而不论。绝大多数发展商都承认,房地产广告是需要的,产品再好,市场状况再火,也要推广宣传,但重视需求的方式就不一而足了。对某些发展商而言,房地产广告就像宴席后的水果,可以帮助消化,但是不吃也可以自行消化。前面的每道菜才是主角,可以细品慢咽,甚至谈论如何烧煮滋味更佳,但对待饭后水果的房地产广告,就是尝尝,了不起说声甜与不甜,西瓜就是西瓜,苹果就是苹果,难道还能切出什么把戏,一种半买半送的心态,像是不得已的必要,人家有,我也不能免,点缀点缀。明白说,中国房地产广告的竞争,很多时候不在创意专业上,而是在价格与服务上。市场红火,广告创意做得好也卖,不好房子也卖。某些市场。

摘要：书评的魅力──略说美国专业和学术书的书评魏龙泉美国两万多家集团型大出版社和独立小出版社，除了大量出版一般图书和教科书以外，还出版很多专业书（Ｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌｂｏｏｋｓ）、学术书（Ｓｃｈｏｌａｒｌｙｂｏｏｋｓ）、科技书（Ｓｃｉｅｎｔｉｆｉｃ＆Ｔ...

摘要：本文通过分析肇庆市吉祥物的研究价值,结合吉祥物承载着旅游城市推广宣传使命的设计理念,通过一组以肇庆的特产植物为原型的设计例子,阐述肇庆市卡通吉祥物设计的创新与延伸性。不但可为打造肇庆市的旅游形象提供一种新的思路,也为其他城市吉祥物设计提供参考。

摘要：中华文化源远流长,有着数千年的历史,在这漫长的发展过程中无数优秀的文化形式得以传承至今。中国传统节日是中华传统文化不可或缺的一部分,但随着科技的进步和西方等外来文化的冲击,当代年轻人对节日文化和节日习俗的了解愈发少,节日氛围大大减弱。本文尝试将传统节日文化与现代创意市集结合,并以品牌化传播的形式,创设符合当下审美趋势的视觉文化,从而尝试构建传承与发展中国传统节日文化的新方式。

摘要：随着网络技术的不断完善,网络视频业务发展壮大,互联网成为影视视频传播的重要平台。微电影（Short film,Micro film）作为一种新兴的艺术形态,它契合了互联网时代信息＂碎片化＂的特质,符合受众快节奏的消费需求,更适合在移动终端和短时休闲状态下观看。在＂互联网＋＂的大环境下,迸发出逆袭般突围的蓬勃生长力。＂微电影＂这个概念与其说是全新定义,不如说是推广宣传的需要,在＂微博＂＂微信＂之后,顺理成章地进入人们的视野。

摘要：时下,随着中国经济在全球的地位越来越重要,来华工作的外国人越来越多,很多老外由于对博大精深的＂方块字＂颇感兴趣,都喜欢给自己取个有文化底蕴的中文名作为＂个人品牌＂。看似容易,其实这是个智慧含量很高的活儿。合肥女孩马晓莉敏锐地从中发现了商机,短短3年就赚到第一桶金,如今很多外企老总及驻华外交官等,都纷纷请她取名。