摘要：在20世纪90年代以前，我国各地电视台对白天播出时段的开发利用一直未引起重视。1993年5月中央电视台《东方时空》栏目首先编排在早间时段播出，受到广大观众和广告客户的欢迎和关洼。随后《半边天》、《新闻30分》、《今日说法》等栏目相继涌现，成为支撑央视白天时段收视率的顶梁柱，成功完成了央视白天播出时段的开发利用。

摘要：近日,一位名为刘洪斌的＂神医专家＂刷爆朋友圈,三年间她以十八个身份活跃于多家卫视和地面频道,这位＂虚假医药广告表演艺术家＂受到了《人民日报》等多家权威媒体的高度关注,由此引发了社会各界对于电视健康类节目的普遍关注,因此有必要重新审视中国电视健康类节目存在的种种问题。一、电视健康类节目的现实问题近年来电视健康类节目发展迅猛,节目数量不断增加,节目质量显著提高,但也应正视当前存在的一些突出问题。

摘要：社会的文明进步,离不开全体公民道德水平和综合素养的提高,而电视公益广告对于提升公民的道德水平和文明意识有着潜移默化的影响。电视公益广告的宣传,不仅有助于全体公民关注社会文明和良性生态环境的建设,而且还能够在道德规范的影响下,不断提高自身的文明素质,培养高尚情操,唤起责任意识,从我做起,身体力行,促进全社会的文明进步和健康发展。电视公益广告是国家媒体彰显其责任意识的重要载体。

摘要：广告创意和媒介计划是影响广告效果的两个关键。媒介计划就是编排组合,编排的好与差将对其广告效果发挥产生近一半的影响。因而也就有了媒介理论及计划技术,并由此引伸出到达率、总收视点、频次、目标收视率、集中度、收视成本等一系列概念指标的整合运用。把媒介计划的理念运用到节目的编排上来,对提高一个频道的节目编排水平,提高宣传片和节目的收视率都有极大的益处。笔者结合自已在深圳都市频道(SZTV-7)的实践,谈谈这方面的体会。

摘要：四川电视节由国家新闻出版广电总局、四川省人民政府主办,四川省广播电影电视局、四川广播电视台承办。自1991年创办至今,四川电视节已成功举办了13届。2013年,中断评选18年后,四川电视节恢复了＂金熊猫＂奖国际电视剧评选,中国《木府风云》、英国《唐顿庄园》、德国《一代人的战争》等电视剧获得大奖。

摘要：整个互联网的流量结构正在移动化、视频化。移动化显而易见,2015年第一季度移动数据流量同比增加了55%,预计到2020年,80%的移动数据流量将来自于智能手机。而视频化则暗潮汹涌,2014年视频流量占移动流量的45%,但到2020年,视频流量将以年均55%的速度快速增长,最终占比达移动流量的60%。

摘要：电视调查性报道属于深度报道范畴的一种特殊的新闻体裁。在媒介生态日益复杂的今天，调查性报道只有正面回应收视率的各项指标才能生存。根据央视．索福瑞媒介研究数据显示，对于特定的选题内容，在排除外部因素（节目类型、播出频道、播出时段）影响的前提下，决定收视率的两个主要要素是主持人和节奏。主持人的话语方式依赖于栏目本身的要求与定位，属于栏目风格的规定性范畴；而节奏则是一个可以主观控制和拿捏的节目元素，

摘要：电视剧是广大受众喜闻乐见的“文化主餐”,随着人们对电视剧的观赏水准及鉴赏品位的不断提高,“定制剧挑大梁、自制剧打品牌”的媒体电视剧竞争已上升至战略品牌资源整合的高度,电视媒体与新兴媒体之间全播出时段的品牌价值竞争不断升级。由于电视剧的文化属性和商品属性,更成为视域疆场上兵家必争之“利器”。

摘要："使用与满足"理论认为,受众是有着特定"需求"的个体,他们基于某种心理需求的驱动来接触媒介和信息,在使用媒介的过程中逐步使其心理需求得到满足。①需求是人开展一切社会活动的内驱力。因此,以受众为中心围绕其兴趣和需求来设置电视节目形式,挖掘节目外延,可以有效增进节目成效。据笔者观察,2013年1月18日开播后,《我是歌手》

摘要：只有真正实现从“媒体经营向经营媒体”的转变，广告部的工作重心才能从要广告时间到要节目计划、从要播出时段到要表现形式。