摘要：随着广播市场竞争的日益激烈.广播的主要元素-节目、听众、广告也越来越凸显其重要性.媒体在市场上的竞争归根结底就是用高质量的节目吸引受众和争夺广告份额.节目质量决定着电台在广播媒体市场的地位和竞争实力.因此,近年来,对广播节目质量的评估越来越为各广播电台所重视.而如何建立严谨、规范又便于操作的节目评估体系也成为各台的重点研究课题.

摘要：一、引言自2004年下半年引入尼尔森公司听众调查数据以来，收听率数据在我台广告创收和节目质量管理中的作用日益显现出来。截至2005年12月，我台各频道的年终广告推介会上已经多次使用收听率数据作为依据；部分频道也已经开始在日常节目管理和广告创收中使用收听率数据。

摘要：广告创收是广播媒体经营创收的重要组成部分，最大限度的将广告时间销售出去一直是广播传媒的战略核心。但是，目前广告作品在媒体中所处的状况与其地位极不相称，在广播媒体的所有节目中广告成为了一只“软肋”，当人们提起广播媒体时，首先想到的就是各类不切实际的广告，这严重影响了广播媒体的声誉和社会影响力。

摘要：广播走向市场化、产业化的重要标志是引入了广播收听率调查,收听率调查是了解广播听众的规模和特征、收听行为等信息,调整节目编排、合理设置节目的重要依据,同时也是广播更好地经营广告、制定科学考核体系的重要依托。

摘要：虽然收听领域的研究要远远落后于电视和平面媒体，但是越来越多的具有领先意识的媒介广告客户开始对有潜力可挖的收听领域感兴趣。

摘要：~~（共2页)

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摘要：一、收听率调查的意义收听率调查的目的是为了获得如电视收视率一样的每一间隔时段(如15分钟)的广播收听率数据。而收听率数据的意义在于: 1.对于广播电台来说,可以获得每一栏目收听情况的监测结果,从而推断栏目的受欢迎程度,为栏目设置、编辑、主持和播音的评价提供依据;

摘要：进入新世纪以来,随着各广播电视台竞争的不断升级,广播电台的经营意识和市场意识逐步强化。在激烈的市场竞争中,收听率逐渐成为广播电台节目编排、日常考核和广告经营的重要参考,也成为了衡量广播宣传效果的首要指标。因此,正视收听率,尤为重要。为此,笔者对收听率提出一些辩证的看法。

摘要：自从20世纪90年代以来,伴随着我国广播市场的蓬勃发展,广播剧的发展取得了新的成果。在新的经营理念的影响下,不少广播电台开始重视研究听众的收听喜好、习惯和需求,逐步开始了不同于电视媒体的的收听率调查和收听群分析,这日渐成为了媒体调查研究的一个重要方面和领域。国内部分广播电台陆续开始了对听众收听广播剧的调查工作。由于广播电台进行了科学的管理。