摘要：在社会主义市场经济大潮的冲击下,县(市)级广播电台既要搞好宣传唱好“主旋律’,也要重视经济搞创收。为此,必须摆正三个关系: 摆正主次关系。通州电台在总结过去一些教训的基础上,注意做到让领导集中精力抓宣传。两位台长中,正台长负责全面工作,主要是抓宣传。

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摘要：很长一段时间内,只要打开电视,就见到各色"有奖收视"。尽管节目形态不同,奖品丰厚程度不等,但给人们设定的期待是共同的——参与有奖。从目前媒介的情况看,"有奖收视"已经寄生在了绝大多数媒体身上。对于"有奖收视",各类文章的反馈无外乎:"观众的参与热情高,参与人数多,响彻社会,震于商界。"然而整个"有奖收视"活动,其积极参与者是哪些,对提高媒体关注度有无帮助,企业"一掷千金"是否值得,这一切都值得仔细研究,最近笔者结合一些"有奖收视"活动进行了部分的跟踪分析,希望和大家探讨。

摘要：随着互联网不断对传统媒体造成越来越显著的替代性,传统媒体的发行量、收视率、收听率遭到分流,基于受众注意力的广告赢利模式也随之受到挑战。电视媒体的多元化经营在此形势下变得更具紧迫性。为了规避行业风险,必须寻求广告之外的创收来源。省级地面频道是我国电视市场中较为特殊的群体,在这个层面推行多元化经营有其特有的优势,也须有相应的策略,本文对此试作简单探讨。一、选择多元化经营的必然性在各类传统媒体中。