摘要：新媒体时代微信的迅猛发展,延伸到政府形象传播行为中,形成了中国特有的媒介生态现象--政务微信。政务微信的发展存在着良莠不齐的现象,中小城市大多普遍存在传播效能差的状况。以技术为支撑的新媒体颠覆了传统的传播模式,政府形象传播发生了从"宣传"到"交流"的变革,政务微信也应该逐渐从"发布"走向"服务"。在对荆门市政务微信进行案例实证研究的基础上,提出中小城市政务微信中政府形象传播的应对策略:加快专业人才的培养步伐、提升网络舆论的引导能力和增强微信用户的使用黏性。

摘要：政府广告是政府形象传播的有效手段,它可以提高公众对政府的关注度,促进公众对政府信息的接受和贮存,引发公众的心理快感和美好联想,影响和引导公众对政府形象的认同。完善政府广告和优化政府形象传播,应该强化政府形象意识,重视政府广告的作用,善于利用网络信息平台,增强政府与民众的互动,发挥政府广告在公共危机事件中的功效,做到政府广告的"与时俱进"。

摘要：政府广告是政府形象传播的有效手段,它可以提高公众对政府的关注度,促进公众对政府信息的接受和贮存,引发公众对政府的心理快感和美好联想,影响和引导公众对政府形象的认同。完善政府广告和优化政府形象传播,应该强化政府形象意识,重视政府广告的作用,善于利用网络信息平台,增强政府与民众的互动,发挥政府广告在公共危机事件中的功效,做到政府广告的"与时俱进"。

摘要：传播是政府公共形象树立过程中的核心问题,发布信息、重归共识、价值塑造始终是政府对于公众传播的主线。本文主要着眼于新媒体时代的政府传播范式的转换,提出传播的态度要从单向灌输转向平等对话,在这样的过程中,充分发挥公民精神以及新媒体手段的作用,从而为塑造良好的政府形象奠定媒体基础。