摘要：文章认为,美国的政治竞选活动获得的捐助资金大部分都花费在了通过政治广告所做的宣传上,宣传的大部分资金又花在了电视广告上,而这些花费是能够产生一定的影响的。作者将政治竞选广告与传统商业广告进行了比较,指出政治广告区别于传统商业广告的重要一点就是负面政治广告的存在,并进一步分析了这种负面广告对选举制度的负面作用。文章提出,商业电视广播是政治电视广告的最大受益者。

摘要：政治竞选广告、意识形态广告、政治形象广告在性质上归属于政治广告范畴的这一认知和观点,中外学界基本没有大的争论和对止。然而,随着社会的发展,许多与政治相关或交叠的诸如军事广告、民心广告、政治事件广告等已经或正在不断地出现在我们的社会生活之中,从而在国家的政治文化凝聚、公民政治素养提升、民众政治向心力凝聚,社会政治生态优化等方面已具有越来越重要的影响和意义。而从政治广告的主要内涵与基本性质看,这些富有政治涵义的广告无疑应被扩展到现代政治广告的主要范畴之中。因此,厘清政治广告的内涵与边界,明确现代政治广告应包含的基本内容和应拓展的范畴边界,进而对当代政治广告定义进行重构,才能在新媒体时代充分运用现代政治广告来为国家发展战略服务。

摘要：本文对台湾大选中政治广告的背景与策略的运用进行了分析、列举 ,指出负面广告的危害。希望通过对台湾大选中政治广告的分析研究 ,进一步认清其政党权力之争的实质。

摘要：随着网络技术的快速发展和美国公众对网络的普遍化使用,美国政治选举中的传播方式也在不断变化。梳理了自2000年以来美国选举中网络政治广告的技术应用及形式变迁后,提出当代美国网络政治广告的特点:依靠数据精准耙向的受众策略;迎合受众多重定位的产品策略;实时监测和迅速调整的媒体策略;以及行动动员导向的目标策略。研究认为,依靠大数据指导的网络政治广告在现实中助推整合传播策略的开展,有助于信息传递和选民动员,但其对选民投票的直接影响尚不清晰,而可能带来的负面社会影响亦值得警惕与反思。

摘要：本文运用EBSCO和google学术搜索数据库选取了《Journalism Quarterly》、《Journal ofAdvertising》、《Communication Quarterly》、《Political Communication》、《Journal of Marketing Communication》、《Political Communication》等期刊上的70篇文章,从主题分布、概念、内容、媒介、效果等方面,对1970年至今的美国政治广告成果进行了梳理,对美国政治广告研究的取向进行了总结,并与台湾学者的研究成果进行了比较。

摘要：在2016年美国第58届总统大选中,共和党候选人特朗普制造了"黑天鹅"效应。这次选举是一场传统媒体与新媒体的博弈,更是新媒体对传统媒体政治广告传播的成功颠覆。新媒体条件下的美国政治广告传播的特点表现在新媒体对政治广告传播效果的颠覆、新媒体技术对选民传播方式的革新和新媒体运用对美国政治格局的变构。

摘要：竞选广告作为政治说服的一种形式,是政治人或其支持者通过购买传媒的时间或空间达成宣传观点、塑造形象、传播价值、影响公众等目的的一种商业行为。而选民是这一传播过程中的诉求对象与关键因素。近年来台湾竞选过程中呈现了选举亲情取向、教育引导政见、年轻选民冷淡、中年关心议题等选民状况,而竞选政治广告中整体传播效应及选择性传播、"媒介轰炸"特性明显。

摘要：研究台湾政治广告,不能止步于表象的跟踪记录,更重要的是能够洞察其深层运作规律和发展趋势。观台湾政治广告近年之表现可以从两个层面加以概括：宏观上＂借鉴商业广告策略＂;微观上＂诉求趋向感性化＂,以下就上述两方面予以剖析。

摘要：2008年11月4日,年仅47岁、仅有3年联邦参议员资历的巴拉克·奥巴马当选美国总统,成为美国历史上第一位非白人总统。毋庸置疑,时代背景、内外政策、个人魅力等诸多因素造就了奥巴马的成功。但是,竞选广告的作用功不可没。鉴于广告学界对此关注不多,本文试图通过对奥巴马电视竞选广告的分析整理,总结电视政治广告传播策略。

摘要：在2012美国大选中,奥巴马团队购买多个边缘的电视台和时段,让很多分析者迷惑不解。其团队通过大数据和选民预测模型,精确定位目标选民,并获得电视台收视记录,计算出不同广告时段的性价比。通过田野实验,选择针对不同选民最有效的广告。"微目标"技术对选战团队购买广告时段、选择广告的能力有很大提升。但是,伴随大数据带来的网民实名化,公民的网络隐私需要立法保护。