摘要：从整体产品出发,进行产品的差异性的研究。用功能论的方法对实质产品进行功能和技术的差异性创新设计;用逆向思维法、组合法、仿生法进行形式产品中外观造型的创新设计,对附加产品上进行营销的设计,对设计人员进行相关设计有良好的参考价值。

摘要：产品是市场需要的对象 ,是企业与市场联结纽带的载体。在市场营销过程中 ,产品的作用非常重要 ,企业的市场营销 ,必须保证自己的产品能够满足顾客的需求。为保证产品在市场营销中满足顾客的需求 ,获取明显的竞争优势 ,需要我们对整体产品概念的内涵进行深入的研究。(一 )对整体（共3页)

摘要：顾客对产品质量的感知是对整体产品的抽象判断和评价,不同于企业对产品质量的客观设计与预期。研究顾客对整体产品质量的感知判断标准及结构,对企业维系与顾客的长期品牌关系,实现顾客对产品品牌忠诚的市场效应,具有重要的现实意义。

摘要：作为广告人，我们每天都在和“卖点”打交道，很多时候，面对的是同质化严重的产品。有经验的广告人是善于在同质化里找出差异的，但面对铺天盖地的“概念”战，人们也开始扪心自问，广告人是否只是在广告传播这一环节发挥作用，在某种意义上做着亡羊补牢的工作？我们是否可以在企业产品研发的时候就开始介入。

摘要：整体产品论是建立在市场营销理论基础上，对产品整体概念结合市场营销需求的全新诠释。整体产品理论改变了以往市场营销定位理念，完善传统市场营销销售环节存在错误行为和观念，给出全新发展方法。在大飞机产品营销中，为了做好市场营销工作，可以充分发挥整体产品论优势，分析价值内在因素，做好产品形体设计，提飞机产品附加值。

摘要：论述和构建整体设计中的产品语意体系。从整体化产品设计内涵入手,结合产品空间,对整体产品的3个层系中所表现出来的设计语意进行阐述,提出包含产品的功能语意和品牌语意的"产品语意体系",为当前松散、缺乏凝聚力的中国设计的发展方向提供理论参考。

摘要：市场的急剧变革和日益严重的产品同质化现象,急需产品设计观念的突破。通过研究消费者价值观的转变,提出更注重消费者情感体验的整体产品的概念,从产品设计的角度探讨如何通过增加顾客总价值减少顾客总成本以提高顾客让渡价值,为消费者设计价值最大化的产品,最终归结成以消费者为导向的产品设计观。

摘要：长期以来,我国铁路货运产品种类不丰富,不能满足客户多样化的运输需求,亟需改善。未来我国铁路客货分线运行后,货运能力将会得到释放,届时更需大力开发货运产品。文中介绍了货运整体产品的概念和产品模块化设计的理念,将从产品模块化设计的角度来分析如何优化组合、丰富拓展铁路货运产品。

摘要：努力开拓国际市场,提高企业国际竞争力是转换经营机制后的中国企业所面临的艰巨任务.这既是振兴我国经济的希望所在,也是我国企业发展的必由之路.为此,提出增强企业国际竞争力的十条对策. 一、树立现代市场营销的新观念我们必须树立现代市场导向观念.一方面根据国际市场的需要来组织生产,明确企业生产的是国际商品,要满足外国消费者的需求;另一方面,把产品的设计、生产、销售和售后服务统一起来作为一个整体,树立整体产品质量第一的观念。

摘要：通过TVC广告,邀请葛兰素史克（GSK）口腔专家为品牌发声,舒适达顺利成为GSK迈进中国快消品市场的一个利器。现在,他们开始大规模尝试数字营销了。2008年9月,葛兰素史克（GSK）在中国上市了首款口腔保健产品——抗过敏牙膏品牌“舒适达”,这也是过去专注于OTC领域的GSK首次在中国进入口腔护理用品领域。“舒适达”在全球已上市54年、进入100多个国家和地区,