摘要：读者对整合市场营销(Integrated Marketing Communications,IMC,也被翻译为整合营销传播,整合市场营销是IBM的译法。)的概念也许并不陌生,本刊就曾在1999年第二期发表过《整合营销传播:IMC》、《IMC的9S模型》、《新营销观——评〈整合营销传播〉》等一系列文章,阐述了IMC的定义、产生背景、原则等。概括起来,IMC有两个基本观点:一个是"宽度",指将广告、促销、公共关系、直销等各领域的专家们组合到一起解决IMC问题;另一个是"深度",即如何组织的问题。IMC的概念提出来已经很久了 ,但是在全世界范围来看,真正用好的并不多,而在国内,采用这个理念并运行较好的例子更是少而又少。IBM(中国)公司整合市场营销部副总经理徐洲小姐近日向本刊记者透露了IBM进行整合市场营销的一些情况,现整理成文,以飨读者。

摘要：整合市场营销(IMC)传播理论是以整合企业内、外部所有资源为手段,重组再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素,以实现企业目标的、全面的、一致化营销活动。整合市场营销传播是一种强调整合所带来的附加价值的营销传播理念。这种理念强调将广告促销、事件营销、营业推广、促销和公关活动等各种战略营销技能整合在同一营销计划中,并且通过其组织保持传播信息清晰、持续和传播效果的最大化。整合市场营销传播理论是契合时代要求的,也是在特定的市场环境中提出的。在信息服务中引入整合市场营销传播理念,无论对信息有偿服务还是对信息无偿服务都有着积极的作用。

摘要：2002年12月19日晚,瑞雪飘飘,在北京"圣陶莎"茶楼里,召开着一个特殊的"头脑风暴会",这次会议由中央电视台广告部和宝洁公司共同组织,目的是为了探索一些以前没有尝试过的革新性的媒体投放方案以及可能的互动合作方式,中央电视台广告部、《同一首歌》、《经济半小时》,以及宝洁公司和星传媒体(负责服务宝洁的洗发水品牌)。

摘要：如今我们已经进入到＂整合市场营销3.0＂的时代,而这个时代对于营销重要的因素包括流动性传播和策略性连接。而我们又应该如何做到此？我们需要关注三大领域：故事（内容、感受、会话）;传播（自有的、挣得的、共享的、付费的）;价值（超越自我）。故事就是我们的流通货币故事帮助我们解释不可解释的、帮助我们建立信仰、帮助我们保护认知、帮助我们传递灵感、帮助我们发挥想象、帮助我们塑造敬佩感以及帮助我们创造价值。

摘要：线上线下依然是多数企业实现互联网平台盈利的最重要部分,线上线下的结合需要借助多种渠道多种手法环环相扣,以完成整个市场盈收的最终结果。寻找营销价值的＂势＂如果你的企业商业模式还是在生产、加工、产品、招商、广告传统套路下运作,徘徊在产品需要广告语,需要提炼独特销售主张……这些已经形成思维定势的传统营销中,难免会使大家产生疲劳感。会发现消费者兴奋不起来,同时,也会发现传统营销找不到＂势＂了。不管在哪个行业,任何事物,不怕小,就怕没有势。小米雷军说,站对了风口,母猪都能飞上天。

摘要：麦悠互动他们是谁：Mind Unique［独特创意]＋Mind YoU[用心服务］=MU麦悠。麦悠互动（MU Interactive]成立于2005年，是一家专业的互联网整合市场营销服务公司，致力于为客户制定互联网市场营销策略、执行方案及其具体实施。

摘要：21世纪广告业面临的挑战 (1)整合营销策划向传统的广告策划挑战在发达国家,企业的市场运作已经发展到整合营销的层次,为之服务的广告业适应这种情况正在向整合市场营销策划和整合营销传播的方向转变,与这种服务相适应的行业结构和广告公司内部机构也已作出调整。 (2)全球式经营向封闭式经营挑战我国本土品牌大多数是在本土市场上建树。

摘要：宝洁与央视的合作，在近年来的策略转折中得到了深化。宝洁公司目前在全球范围内进行市场营销创新。我们发现，在进入21世纪的市场上，消费者正在出现分流，他们的品牌识别意识越来越强，品牌间竞争的压力也越来越大。作为企业，我们也正在面临着21世纪营销策略应该如何创新的问题。宝洁正在做哪些改变呢？

摘要：参加在伊斯坦布尔举办的国际饭店与餐馆协会第41届年会之余,我有幸游览了这座连接亚欧两洲、融合东西之美的文明古都。苏丹艾哈迈德清真寺(又称蓝色清真寺)在伊斯坦布尔450座清真寺中最负盛名,它是奥斯曼帝国时代建筑和艺术的辉煌杰作。阿亚索菲亚博物馆既保留了罗马建筑的特色。