摘要：志在打入中国市场的迪斯尼动画片《Mu Lan》(1998)(中译《花木兰》)在中国遇冷,票房惨淡。为何以中国故事为原型的电影在大陆市场不受待见?此片在之后十多年间又为何逐渐被中国大陆观众所认可?这些现象对我国本土电影工作者有何启示?本文拟从文化折扣角度,对其进行多层面探讨。

摘要：本文借助奥斯卡金像奖来研究文化差异如何影响美国电影在东亚地区的接受过程。本研究延续了近期有关文化折扣的研究;研究者一般认为奥斯卡金像奖体现了电影的品质和成就,本文的研究重点则是电影品质的不同方面受到文化折扣的影响程度是否有所不同。具体来说,笔者区分了剧情类奖项和非剧情类奖项。研究结果表明,剧情类奖项与特定文化的联系更加紧密,因而其文化特异性更强,更容易受到文化差异引起的文化折扣影响。本文针对从2002年到2007年9个东亚国家或地区的电影市场上的585部美国电影进行了实证研究。研究结果表明,非剧情类奖项与票房成绩呈正相关关系,而剧情类奖项则与票房呈负相关关系,且在与美国文化差异越大的国家,这种负相关关系越明显。该实证研究的结果与笔者的理论推断是一致的。此外,本文还对本研究结果的其他意义进行了讨论。

摘要：对于经济实力发展到一定程度的国家而言,国际传播和跨文化传播是国家"软实力"的重要体现。因此,自2001年12月国家广电总局开始实施广播影视"走出去工程",经过10多年的发展,虽然在对外交流方面有了一定内容输出量的增长,但是总体而言,中国电视内容在海外的影响力只能发出微弱的声音,并且传播效果因为受众收视效果差而难以评估,与国内媒体单方面偏向乐观的业内报道相比,中国电视内容在海外属于不受信任、没人关注和收益低微的水平。尤其值得注意的现象是,2013年中国对于海外节目模式的疯狂炒作被传媒行业内称之为"模式元年",可是中国自己原创的节目模式输出少之又少,从版权产业链的角度来看引进和输出的贸易逆差仍然存在非常大的鸿沟。本研究拟从"文化折扣"的形成原因和针对性解决之道来分析投入巨额资金生产的"国产"内容产品在海外市场步履维艰的背后核心因素,从而明确中国电视内容在跨文化传播语境下的产品定位和营销策略,以供未来电视内容产业链完善和价值增值提供参考。

摘要：作为一门艺术,纪录片能够展现事实、还原现实。它既可以带来身临其境的感觉,也能用世界语言来描绘一个个多彩的故事,让西方观众更好地知晓中国文化,感知中国的魅力。然而,中西方纪录片存在很多区别,如审美观念、制作方式、基础思想、语境表达等。本文以"文化折扣"为出发点,从文化的角度分析我国纪录片的文化折扣,详细研究中国纪录片出现文化折扣的缘由,从而为今后拓展国际市场做出一些思考。

摘要：2016—2022年,多部中国IP网络动画出口到日本,通过电视台、视频网站及DVD租售,逐渐在成熟的日本动漫市场拥有了一席之地。其中取材于中国传统文化的仙侠奇幻类及反哺日本市场的战斗类作品相对较多。这些作品的内容独创性及绘画技术赢得了日本受众的积极评价,但仍需在挖掘人类共同价值、塑造中国风格、突破文化壁垒等方面进一步提升。

摘要：2006年我国城乡居民的文化娱乐消费支出大约为4500多亿元,电影消费不到1%,潜在观众7亿人,潜力巨大。电影具有需求不定、横向和纵向区别、持久赢利、共同消费、文化折扣、外部利益等6种经济特征。从这些经济特性出发分析市场现状可以得出:发展大电影产业是一种电影产业内在的要求。文化折扣导致本土市场规模大的国家的电影获得了比较优势。培育电影产业的国际竞争力首先要壮大国内市场。要靠名导、大片壮大市场,还要培育有创意的青年导演,发展中低成本、高票房的商业类型片,更要发展大电影产业。

摘要：本文利用我国2005—2018年的图书版权贸易数据实证检验了文化认同和文化距离影响我国文化产品对外输出的机制。结果显示:文化距离显著阻碍了我国图书版权输出,文化认同可以有效缓解文化距离的上述负面影响。具体地,文化亲近感可以促进版权输出,且这种促进作用随文化距离的增大而增大,因而起到缩短文化距离的作用;文化交往同样可以推动我国图书版权输出,但不能显著抵消文化距离的负向影响。

摘要：韩国功夫喜剧《JUMP》在纽约外百老汇首次驻演就获得了巨大的成功,即便其再次上演受到了一定程度的冷遇,但依然不影响其作为打入百老汇国际演艺产品的成功代表。《JUMP》成功的主要影响因素有:功夫喜剧,成功降低了文化折扣;剧目优秀,根据市场需求不断打磨;严格控制运营成本;研究观众群,营销有的放矢;选择本土制作人开展国际合作。在此基础上,本文结合百老汇新剧目的发展趋势,总结出中国音乐剧进驻百老汇需要具备的条件:卓越的故事创意;聘用国际专家以弥补产业链薄弱环节;寻求联合制作人,打开国际通路。

摘要：《这!就是街舞4》播出后,其"垂直细分+国际化"的创新形式引起了广泛的关注。节目通过构建文化记忆、诉诸普世艺术与文化价值进行国际化尝试。然而,圈层观众在进行文化狂欢的同时,对文化融合的真实效果感到怀疑。普通观众因为文化折扣难以产生文化认同感,固有的审美定位易使受众产生审美疲劳,且突出中国文化的叙事框架易导致节目难以引起国际共鸣。针对这些问题,节目应打造多元并存的内容体系,用全民性议题推动跨圈层文化整合,深挖圈层文化个性背后的文化共性。

摘要：综艺作为一种海内外观众喜闻乐见的视听形式,应承担起“讲好中国故事”的责任,通过其特有的软性叙事方式对外传播中国文化。面对文化语境的差异引发的文化折扣,综艺在叙事过程中既要利用视觉和表演打造易读的文本,还要打造多元顶尖的文化景观以正视听,并有意识地优化具体故事的叙事路径,以此获得跨文化的传播力和影响力。