摘要：侵入性是广告的基本属性之一,也是广告研究中重点考察的变量。随着社交媒体时代的到来,社交媒体广告的侵入性呈现出一些和传统媒体广告不同的特质,亟需学界加以深入探讨和研究。聚焦文化视角,以文化紧密度为切入点,探究侵入性对社交媒体广告态度的影响。在对4172份全国性样本进行分析后发现,文化类型会调节广告侵入性的影响。具体来说,对紧密型文化地区而言,侵入性会强化负面情感态度和回避行为,而对松散型文化地区而言,侵入性对情感态度和回避行为未产生显著影响。此外,广告侵入性对广告回避行为的影响还受到消费者对广告的情感态度的中介作用。研究结论为广告的经营和管理提供理论支持。

摘要：营商环境是全面深化改革的关键一环,如何构建优质营商软环境成为重点问题。文章以31个省份为案例,探究简政放权、产权保护、可持续发展、文化紧密度对建设优质营商软环境的组合影响。结果显示:(1)单一变量不存在必要条件,营商软环境受到多个前因条件的组合影响;(2)可持续发展与营商软环境因果关系较弱,生态环保与经济发展的双赢尚未实现;(3)提升优质营商软环境的构型有四种,分别为松散文化下科教供给与产权保护型、紧缩文化下简政放权型、政府服务下创新导向型、紧缩文化下有为政府型;(4)紧缩文化与简政放权具有良好耦合,松散文化与产权保护具有良好耦合。科教体系建设对所有省域都是重中之重。在此基础上,不同文化特性的地区可以选择不同治理路径,以此避免跟风治理导致的高改革成本及低适用性,进一步推动区域商业活力。