摘要：从垄断到全面竞争,顶着全行业结构性亏损的重压,各航空公司在"高空跳机"后势必加紧抢夺消费者。然而,消费者不再是过去的消费者,对各大航空公司从票价到服务态度、从餐点到空姐制服,货比三家、逐一挑剔。千佛一面的营销模式再难打动"上帝"的芳心,寻找新的营销支点来撬开市场势在必行。

摘要：市场经济条件下,商业银行的形象设计是提升其竞争力的关键。本文从商业银行理念识别与设计、行为识别与设计及视觉识别与设计三个方面对商业银行的形象设计与文化营销进行了论述。

摘要：鲁班文化节,作为红星美凯龙又一次大胆创新的尝试,将自身品牌与历史性人物＂鲁班＂联系,迸发起一次具有社会正能量的品牌文化营销,将文化融入品牌精神,为红星美凯龙奠定了具有精神内涵价值的品牌。文化营销让品牌深入人心市场上的多数企业认为,企业的存在发展就是为了汲取更多的利润,以最小的产出,得到最大的收益,才是一个企业成功的标志。红星美凯龙认为：一个好的企业在盈利的同时,更要注重其自身的文化积淀,通过文化营销倾力打造品牌资产,才能使品牌更具价值深度。

摘要：我国市场经济的发展已经使得"酒香不怕巷子深"的观念不再适用,企业必须通过有效的市场营销策略来提高品牌知名度和市场占有率。文化营销作为重要的市场营销策略,受到人们越来越多的关注。本文具体研究餐饮企业"真功夫"的文化营销策略:首先文章对文化营销策略进行了概括介绍;然后回顾了"真功夫"的发展历程;接着具体分析了"真功夫"在产品、品牌、广告、企业价值观、公共关系活动五个方面的文化营销策略;最后从品牌定位、产品组合、品牌文化、创新精神四个方面总结了其文化营销策略带来的启示。

摘要：跨文化交际学者霍夫斯塔德(Hofstede)在研究企业文化管理时提出了文化维度理论,其中一条为:儒家动力论(Confucian Dynamism)。他指出许多东亚国家的经济之所以能够飞速增长在一定程度上要归功于儒学中的一些道德规范和价值观的应用。为了验证这一点,该文从儒学的代表人物及其核心思想入手,结合中外几个酒类产品的广告语,对酒类产品的成功营销做了实例分析,从中得出儒家思想确实对中国的经济发展起到了推动作用的结论。在制定诸如酒类产品的营销策略时,儒家思想的运用不仅受到中国企业的青睐,而且为许多跨国企业更好地开拓中国市场带来无限商机。由此,该文从一个侧面充分验证了霍夫斯塔德所提出的关于儒学促进经济发展的论述。

摘要：现餐厅品味与风格往往依靠整体的装修设计，在外观和内景中下功夫，以营造出一种独有的文化氛围。但对于有时能否赢得回头客还取决于活生生的“装饰”——服务员与管理人员的服饰，很多时候餐厅给客人印象最深的是服务员盈盈的笑意与漂亮的服饰。当客人逐渐成为老顾客时，甚至可以叫出每个服务员的名字，还会与他们搭讪着聊聊家常。

摘要：纵观国内外市场,近几年来文化的悄然渗透已在激烈的市场竞争中越来越显示出它的无穷魅力。在市场营销活动中融入文化内涵而构成的文化竞争,正成为工商企业开拓市场的新特点,成为现代商战的取胜之道。 一、文化营销:企业经营新战术 随着产品同质化趋势的到来及消费者消费水平的提高,文化与商品关系不再是书香笔墨对现实生活的粉饰。

摘要：新经济的发展对营销提出了新的要求,文化营销成为了营销策略中的焦点。本文在对文化营销的概念进行分析的基础上,指出了文化营销的两大功能,并具体分析了文化营销的三个具体策略:文化产品策略、文化商标策略和文化广告策略,同时对文化营销的在经济发展的新形势下的趋势进行了预测和探讨。

摘要：文化营销和品牌建设是当今企业关注的两大话题。营销文化是企业在执行一系列营销策略基础上形成的一种文化现象,它是一种高起点、智力型的竞争手段。品牌是一个多维的概念,是经营者用可以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、标志、象征、设计或设计组合为载体,通过确立与企业间的良好关系,给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。

摘要：文化是强大的生产力,文化与经济、政治的融合式发展趋势日益明显。文化营销的开展是满足消费者文化需要的体现,是产品同质化背景下企业塑造独特文化形象的需要,是企业竞争升级的需要,是对经典性条件反射理论的一种应用,也是消费者价值理论的一种应用,也是贯彻现代新的营销理念的体现,同时也是与当前国内外重视文化重要性的大环境相适应的。