摘要：近年来,传播技术不断革新,传播媒介推陈出新的速度非常迅速,让人眼花缭乱。例如手持阅读器、IPAD、各种智能手机、博客、微博。这些新的传播媒介的出现,使得受众与媒体的关系越来越模糊,也使得广告设计的表现有了很多新的变化。在这样的背景下,作为广告设计专业的老师,在教学的过程中,很多不能紧跟日新月异的社会变化,让学生学到最新的知识。

摘要：算法作为一种“媒介生产力”,因其对信息的处理、提取与应用的高效性,成为电影工业生产重要的工具。“跨媒介算法”是算法的延伸与拓展,强调以跨媒体信息识别、检索为前提进行更智能、优化的算法设计,以应对新媒介环境下受众信息消费、跨媒介叙事和审美需求的变化。跨媒介算法思维要求在电影工业生产中树立“跨媒介”和“媒介最优组合”的思维;在创意阶段,将观众消费需求前置;在宣发阶段实行最优跨媒介组合;在消费阶段,打破媒介屏障,采取深入受众生活的纵深策略。

摘要：最终决定广告信息的不是广告创作者和广告文本,而是受众本身以及受众对广告文本的解读和定义。真正的广告作品远远不是"广告文本",而是最终形成于不同受众的理解过程之中。

摘要：受众是媒介研究的核心议题。美国政治学家拉斯韦尔（***）曾将＂受众研究＂列为传播学的五大基础领域之一[1]。从媒介效果到媒介产品,无不以受众的细分为起点。市场细分概念最早由Smith于1956年提出[2]。经过几十年的研究积累,如今基于市场细分理念的受众分类被公认为是传播行为起效的必备要素[3]。有研究表明,有效的细分确实可以帮助广告主选择媒体平台、传播渠道,和接触目标受众[4]。

摘要：媒介新技术对编辑角色的冲击和消解是当前发展传播学关注的重大问题,尤其是对编辑把关主体角色的迷失是当下出版界亟待解决的重大出版问题,重构编辑角色对于规范编辑活动,顺利开展编辑出版活动具有重大的意义。本文结合《杜拉拉升职记》策划团队的实践和探索,系统分析了"创作出版论"与新媒介环境下编辑角色重构的关系,认为《杜拉拉升职记》出版传播的运作流程中全程策划,尤其是前期的媒介创意策划和后期的媒介产品异型延伸作为一种理论视角对新媒介环境下出版理论创新具有构建意义。

摘要：小说的电影改编是现代电影史上的一个重要现象,新时代小说的发展促使电影改编出现了更多可能性,同时电影也将改编方向重点放在小说作品上。(1)新时代小说的电影改编为中国电影产业的发展注入新鲜血液,也呈现出独特的文学审美视角,造就了以影像艺术为代表的视觉文化崛起,从而对传统的文字阅读方式和思维方式造成强有力的挑战。从某种意义上而言,媒介是人的延伸,尼葛洛·庞蒂提出数字化艺术在本质上就是“人的延伸”(2),是人精神和思想的一次延续,新媒介带来新思想,也必将带来新艺术。

摘要：手机和互联网等新媒介的普及导致我国的媒介环境发生了革命性变化,并对生存演化于其中的舆论产生直接而广泛的影响,给传统舆论引导模式带来了新挑战。只有适应媒介环境的变化,利用信息源的优势,充分发挥党和政府在舆论引导中的主体作用,利用权威性优势,继续发挥传统媒介在舆论引导中的主导作用,利用亲近性优势,大力发挥新媒体在舆论引导中的新力军作用,才能掌握新媒介环境下舆论引导的主动权。

摘要：没有一个时代的艺术批评拥有今天这样丰富的理论工具，也没有一个时代的艺术批评像今天这样面对如此复杂的艺术生态。面对艺术界的纷纷扰扰、此起彼伏，批评家的虚脱、单薄、紧张、失语几乎成为一种常态，面对这个被各种围墙、规则切割的艺术社会，批评家在很多的时候倒像置身事外的游击战士，偶或对着天气的变化放几枪，以宣示自己的存在。

摘要：本文在分析了中国电影产业创造力的激发和保护、选题的多样性、市场运作等方面现存问题的基础上,着重从创意、市场运作等方面探讨了美国电影产业应对数字技术等新媒介的发展策略,最后对中国实现电影强国这一目标提出了几点简要的建议。

摘要：公益广告是媒体社会责任的重要表现形式,公益广告传播可以增益社会风气、引领社会风尚。在当下新媒介环境下,很多公益广告在传播正能量、弘扬社会主义核心价值观、引导社会舆论的传播方面效果还不够很理想,往往存在新媒体传播规模有限、无视公益广告传播的非预期效果、偏离公益广告受众的艺术经验和接受心理、公益"软广告"传播泛滥等问题。针对上述问题提出相应的对策可以提高公益广告传播效果,实现公益广告应有的社会价值。