摘要：直播带书是新媒介环境下传统出版企业与社交媒体、电商平台跨界融合的新生事物。在国内新冠肺炎疫情影响下,这一新型线上商业零售模式已被广泛应用于出版营销实践。文章从主播的身份角度分析了当下直播带书的应用模式,以符号消费、拟剧论、受众商品和准社会交往理论为观照,从构建主播人设形象、提升主播图书选品能力、丰富直播带书营销场景、创新直播营销话术4方面探讨了新媒介环境下提升直播带书营销效果的策略。

摘要：随着新的传播媒介的不断变化与延伸,从2005年开始,以《故宫》为代表的国产电视纪录片越来越多地进入了民众的视野,成为了一种最平常也渐渐被人们所称道的电视节目形式。作为新媒介环境下的一种承载特殊观念的艺术表达样态,我国的电视纪录片也日益凸显出它在社会生活中的传播力与感染力,表现出不同于之前的传播策略。

摘要：2012年对于中国传统媒体的广告来说是让人忧伤的,在这一年里广告增速首次低于GDP增速。虽然在2013年上半年,情况似乎有所好转,可传统媒体发展在新媒介环境下遭遇了巨大的威胁是毋庸置疑的现实。同时,随着不同媒体特征的不断强化,市场不断细分,传统媒体也面临着新的发展机遇。文章通过对新媒介环境下不同媒体发展之路的探讨,阐述了传统媒体,尤其是电视媒体未来广告的发展方向。

摘要：媒介传播是科学文化发展的必备途径,在以互联网技术、移动技术为主导的新媒介环境下构建科学文化传播机制具有重要的意义。新媒介环境下科学文化传播途径主要有网站、博客与微博、手机媒体等,在传播科学文化信息时,传播者、传播内容、传播对象都存在着一定的传播障碍。在新媒介环境下建设科学文化传播机制需要结合受众需求探索更为高效的反馈机制,并营造积极的舆论氛围。

摘要：“文化反哺……它是在疾速的文化变迁时代所发生的年长一代向年轻一代进行广泛的文化吸收的过程。”①青少年文化技术的反向输入带来了新媒介时代不一样的媒介图景。

摘要：广告作为一种经济行为,对国民的日常生活乃至国家建设与社会发展有着深远的影响。任何经济行为,都离不开伦理规范的制约和监督。随着新的媒介形式的出现,媒介环境发生了深刻变化,现有的广告伦理和法制规范存在着一定程度的滞后,广告实务操作中伦理失范现象也频频出现。本文拟从这些失范现象入手,分析其产生的原因,探索新媒介环境下广告伦理的建设路径。

摘要：随着数字化的深入发展,手机、互联网等新兴媒介已经渐趋成熟,全新的媒介环境正在形成,而整个广告景观与过去相比发生了深刻变革,这无疑给现实中的广告教学提出了新的课题。本文试从广告理论教学、实践教学等具体的角度提出新媒介环境下广告教学的新思路。

摘要：电视业主要有三个构成要素：节目，主要包括节目内容制作机构和版权方；节目集成和播出，主要包括电视台等；频道集成和内容分发，主要包括电视运营商等。尽管不同国家的电视体制和商业模式存在差异，但内容都在电视业的主要构成要素中居于核心地位。2014年，全球电视业全部营业收入（收视费、广告收入、公共财政拨款等）为5300亿美元，其中36％流向了内容制作机构和版权方，34％流向了电视播出机构，其余30％流向电视运营商。在欧美传统电视产业链中，

摘要：近年来一些影视作品取材于曾被媒体广泛报道、且发生时间较近的社会事件,形成影视故事与媒介事件几乎平行发展的时空叙述,导致观众将新闻信息、舆论情绪一并代入观看过程。这类影视作品再现了受众对媒介事件的经验,遵循媒介事件的受众心理来树立作品“主脑”、设计剧情以及凸显主要人物光彩,最终通过影视作品的审美情感净化,让原新闻事件引发的舆情从惊奇变为美感,从冲动沉降为思考,从舆论喧嚣向理性回归。

摘要：当前广播面临着新的媒介生态环境,广播的听众市场和广告市场都呈结构性的增长趋势,传统意义上的受众群体正在逐步减少,分众化、类型化、小众化、时段化特征愈加明显,这意味着广播的传统价值正在转向,广播的价值正在从结构式增长向创新增长转化。在新的竞争格局下,广播如何实现价值的创新?本文在详细分析广播的价值构成和价值转向的基础上,提出了广播价值创新的路径。