摘要：本文探讨了新零售背景下休闲食品行业的营销模式创新。随着新零售模式的兴起,休闲食品行业传统营销模式逐渐显现出局限性。文章分析了新零售的内涵与休闲食品行业的现状与发展趋势,指出传统营销模式如广告营销、促销活动和经销商模式在新零售背景下的困境。进而提出全渠道营销、精准营销、体验营销和社交营销等创新方向,为休闲食品行业的转型升级提供参考。This paper discusses the marketing model innovation of snack food industry under the background of new retail. With the rise of the new retail model, the snack food industry is facing unprecedented changes, and the traditional marketing model is gradually showing its limitations. This paper ana-lyzes the connotation of new retail and the status quo and development trend of snack food industry, and points out the dilemma of traditional marketing models such as advertising marketing, promo-tional activities and distributor model under the background of new retail. And then put forward omnichannel marketing, precision marketing, experience marketing and social marketing and other innovative directions, to provide reference for the transformation and upgrading of snack food industry.

摘要：新零售拉近了生产与消费之间的距离,并改变了消费者的消费理念,同时带来了营销渠道在程序、结构、模式上的创新。基于此,动漫产业要适应新零售带来营销渠道变化。对此,动漫创意作品的文化传播更需跨界整合,其需要积极通过新媒体应用创新体验式营销路径。就我国动漫产业目前发展状况来看,其存在着诸如营销理念落后、营销渠道狭窄、营销渠道线上线下融合程度不深等问题,这些问题进一步制约了我国动漫产业的发展。对此,我国动漫产业需提高产品原创性,优化传统营销渠道,利用网络化实施多渠道扩张营销,并要进行跨界整合布局,从而打造新场景体验营销模式,全面实现营销升级。

摘要：对于动漫产业而言,需积极应对营销渠道的诸多变化,加快营销路径的创新升级。本文针对新零售时代动漫创意产品营销渠道的创新展开研究,在分析其多元变化的基础上,探讨新零售下动漫创意产品营销渠道面临的问题,进而提出渠道创新的策略与建议。

摘要：随着药品网上零售的发展以及将线上线下融合为核心理念的新零售模式的涌现,药品的全渠道运作特别是协同配送优化问题引起学术界和产业界的广泛关注.新零售背景下药品的前置仓储,配伍使用和客户需求时效性等运营特点给新零售背景下药品配送策略的制定带来了新的难题.本文采用时空网络建模思想,在精准刻画系统决策过程的同时简化模型结构.根据优化问题的两阶段复杂决策特性,本文设计基于拉格朗日松弛方法的综合优化算法求解该模型.最后通过算例分析验证了方法的有效性和高效性,并通过参数敏感性分析提出相应的管理启示,给新零售背景下的药品协同配送运营决策提供参考和建议.

摘要：本文基于创新扩散理论,实证检验了新零售平台消费者价值共创意愿的影响机制。研究表明:第一,消费者对新零售平台服务创新感知受到相对优势、复杂性和兼容性3个维度因素的共同作用;第二,相对优势、复杂性、兼容性可以显著提升消费者在新零售平台购买的功能价值或情感价值,进而增强消费者价值共创意愿;第三,相对优势对消费者价值共创意愿的影响强度显著高于复杂性、兼容性,消费者感知价值在其中发挥显著的中介效应。新零售平台可从借力科技赋能技术升级、注重满足消费者功能和情感层面的价值诉求等方面激发消费者价值共创积极性。

摘要：新零售背景下,家电零售店需要整合数字物理体验触点,为顾客带来全渠道、无缝衔接的整体型消费体验。本文结合新零售趋势下实体零售店数字广告的新要求,分析当前家电零售店内数字广告存在的不足,并结合互动式H5广告的概念发展与运用优势论述未来家电零售店中结合互动式H5广告形式的数字广告设计策略。

摘要：针对“新零售”趋势下制造商主导的二级供应链,分别构建了无碳交易机制、碳交易机制无偿配额分配和有偿配额分配3种情形下价格、减排以及低碳宣传决策模型,比较了不同情形下最优决策和各成员利润,并通过算例分析进行了验证。研究表明:无偿配额分配方式对制造商减排、新零售商低碳宣传和市场需求的激励效果最佳;在碳交易市场建立初期政府应实施无偿配额分配方式,减少企业参与碳交易市场的成本;在碳交易市场成熟阶段,应设计有效的协调机制来配合有偿配额分配机制的实施。

摘要：目的探索“新零售”背景下智能包装设计的技术与设计方法,为智能包装在“新零售”模式的后续开发中提供设计参考。方法阐述智能包装技术在线上展示、线下体验、物流实体包装设计中的应用现状,并结合智能包装设计的技术理念与设计实例,对“新零售”模式下的智能包装进行分类及应用研究。结果“新零售”时代的到来为智能包装的生产落地提供了有效的突破性技术,活性智能包装设计、数字智能包装设计、结构智能包装设计作为“新型零”售模式下智能包装设计的主要应用范畴,将在包装安全、包装数字可视化、智能物流系统、包装绿色环保等方面的建设中发挥积极的作用。结论智能技术在包装上的应用,不仅可以保证商品包装的安全与实际品质,让消费者获得更安全便捷的消费体验及个性化的商品服务,还可以让零售商通过包装收集消费数据,准确地进行市场预测,提升运营效率。

摘要：新零售背景下,如何提升消费者购买行为成为零售企业转型升级面临的新挑战。本文基于问卷调查数据,实证检验消费者互动、品牌情感与购买行为三者之间的内在联系,得出如下结论:消费者互动能够正向影响购买行为,其中产品互动较人际互动对购买行为的影响更为显著;消费者互动能够正向影响品牌情感,且品牌情感对购买行为有着正向促进作用;在消费者互动与购买行为二者关系中,品牌情感有着部分中介作用。

摘要：为探究新零售模式与传统双渠道模式的异同,帮助传统服装企业的新零售模式转型,基于效用理论并结合服装特性,分别设计双渠道模式和新零售模式的服装消费者效用函数,定量刻画服装消费者需求和服装零售商利润模型。通过数值算例,探讨线上信任程度、线下体验服务水平以及“线上订购,线下取货”(BOPS)不便利程度对渠道整合转型的作用以及对服装零售商利润的影响。结果表明:线上信任程度达到一定阈值时,双渠道模式下的服装企业实行线上线下同价策略更为有利;新零售模式下,BOPS不便利程度对服装零售商利润影响最大,线上信任程度对服装零售商利润影响最小;新零售模式的施行将大幅提升服装零售商的利润。