摘要：南岳位于衡阳市境内,为全国五大名山之一,国家级风景名胜区。但南岳旅游市场的开拓极不理想,为了充分了解南岳客源市场的现状和存在问题,必须运用典型抽样调查法,准确分析南岳旅游客人的旅游消费行为,进而为旅游业今后的发展提供市场依据。在对南岳客源市场进行为期一年的抽样调查的基础上,从客源的结构、游客的基本特征和游客活动类型3个方面对1091份有效表格进行了系统分类整理和分析,认为南岳客源市场至少存在4个方面的问题,即旅游产品单一,文化内涵挖掘不够;接待能力不足;宣传促销力度不大;接待服务质量一般,并在此基础上对南岳客源市场提出了有针对性的重点促销区域和市场促销策略。包括:大力发展有地方情调的动态旅游;加大宣传营销力度;提高旅游从业人员素质;开发富有文化特色的旅游产品;大力营造宗教文化氛围。