摘要：近年来,全国多地推行“强省会”政策,其在修正城市定位的同时也对城市形象产生影响。在Web 2.0时代,图像资料成为研究城市旅游形象的重要载体。以福建省省会福州市为案例,以“强省会”政策的执行时间为切割点,通过互联网分别收集政策执行前后官方生成内容(occupationally-generated content,OGC)和旅游者生成内容(tourist-generated content,TGC),借助Nvivo软件对照片内容进行编码,比较“强省会”政策执行前后旅游营销组织与旅游者构造的城市旅游形象差异,探究“强省会”政策对OGC和TGC的影响。研究发现,在“强省会”政策执行前,OGC擅长用建筑特写、自然生态景观以及全景式城市和景区这3种类别塑造城市旅游形象,并形成以这3种类型为核心的三角形传播结构;TGC则青睐用自然生态景观、人物特写、动植物特写、建筑特写、道路特写5种类别表达旅游城市形象,形成以自然生态景观为中心,其他4种类别与之相连接的十字分散结构。在“强省会”政策执行后,OGC的传播方式没有发生太大变化,但更注重用艺术文化等类别展现福州市的文化底蕴,传播内容更加多元、传播结构更加稳固;TGC则更倾向于在传达城市旅游形象过程中表现“人”的主体作用,将人物特写渗透至其他类别。此外,研究还发现,OGC对TGC有一定影响;“强省会”政策为OGC带来了更加清晰的目标导向,为TGC增加了旅游者作为“人”的主体意识。

摘要：在探讨文化创意旅游驱动地域旅游视觉形象构建的作用机制时,主要从文化本身的特性以及文化经济学出发,使文创与旅游视觉形象的结合成为可能,使得城市能够基于文化创意设计出多元视觉形象模式,推动旅游生产与消费,使得旅游视觉形象具备与其他城市形象相区别的独特性。从自然、人文、历史、民俗、建筑、饮食等六个方面提炼出最能集中反映地域旅游特色的资源,将其与文化创意相结合。以独特的造型、鲜明的色彩以及象征性语言对具象符号进行取舍,挖掘地域文化中的表征色彩,以艺术手段表达地域旅游视觉形象的情感特性,使用特色材质使地域视觉形象的设计与自然环境以及人文风情更为融洽。以多样的视觉形象表现手法和统一的地域旅游形象调性,唤醒受众对该地域旅游的情怀。