摘要：国内市场的竞争越来越激烈。随着4P、4C、定位等品牌理论在国内的盛行,也使得品牌理念深入企业心中,做企业必先谈品牌已成为现在企业与广告公司、营销公司的共识。如今,营销手段、推广手法正日趋相似,同质化竞争让生产型企业倍感苦恼;每一个行业在发展的同时,也会有很多水平相同的竞争对手参与竞争,这再次加剧了同质化竞争的激烈程度。

摘要：自从众多明星“补钙”大潮降落之后．又开始了在洗发水广告中“你方唱罢我登场”的明星秀。“明星战”对于企业来说．是淘金的法宝．还是一厢情愿的噱头?

摘要：隆力奇、纳爱斯、上海家化、立白、采诗、拉芳等“重装”上阵。上世纪80年代中期，中国本土日化行业经历了一次繁荣期，如美加净、活力28、白猫、熊猫、中华牙膏等，但是随着80年代末至90年代初宝洁、联合利华等跨国日化巨头的进入，中国本土日化开始经历最为艰难、低潮的时期。

摘要：随着消费市场对日化产品的需求越来越大，日化行业进入了一个l夹速发展的黄金阶段。存新零售时代下，消费升级越来越明显，不断影响和改变着消费者的生活方式。面对潜力巨大且竞争异常激烈的消费市场，国民品牌如何通过差异化营销模式破解僵局、站稳市场？

摘要：这两年，日化行业营销谈论最多的就是品牌年轻化营销,几乎每个成功的品牌每个阶段郜红谈论年轻化，在年轻化的进阶之路大家八仙过海，各显神通，希望能够借着年轻化这步棋。

摘要：在2005中央电视台黄金段位广告招标会上,日化行业无疑成为最引人瞩目的亮点:宝洁以3.85亿元的总中标额,成为首个问鼎标王的国际品牌;隆力奇以1.68亿元的竞标额、2.5亿元的总投入,继2004年后又一次在央视招标中夺得本土日化品牌第一名;上海家化首次参与角逐,中标额接近5 000万元;联合利华、高露洁、丝宝等也实现了各自的目标.

摘要：日化产业是一个市场化、国际化程度很高且竞争激烈的快消品行业,也是近年来标签需求量高速增长的一个热点市场。为了争夺市场份额、吸引消费者眼球,除了铺天盖地的、以影视明星为形象代言人的'广告大战'外,不断更新换代,用推陈出新的新包装、新标签吸引消费者眼球,也是日化企业进行市场竞争的重要手段。精美的日化标签不仅吸引了广大消费者的眼球,大大提升了日化品牌的档次和形象,满足了各种品牌、名优产品的需求。

摘要：如果说上篇解决了品牌的位置和方向，那么本篇将会从传播角度重点解释日化品牌持续生存的问题。

摘要：日化行业投资少、见效快,是一块诱人的蛋糕。然而在激烈的市场竞争中,中小日化企业面临着怎样的压力与困惑?如何解决?本文对此进行了分析。

摘要：一首诗歌《见与不见》,因为电影《非诚勿扰2》的放映红了。在很长的一段时间里,大家纷纷效仿,引发了一场关于"见与不见"体的疯狂传播。原本寂静无名的短诗,却因为一部电影而变得家喻户晓,本质上也闪烁着"跨界"的精髓特征。