摘要：根据关联理论,理解广告话语的过程是一个交际的过程,是广告受众寻找话语最佳关联的过程,该过程也是受众根据各种语境假设(旧信息)推导广告话语(新信息)的含义,从而解读广告主所要传递的信息(交际意图)的过程。

摘要：日本的广告业非常发达,日语广告的语言修辞特色鲜明。从认知语用学的角度出发,结合关联理论对日语平面广告标题句的认知推理过程加以分析,是一个全新的研究角度。由此来探讨广告受众的认知处理努力与日语广告修辞的最佳语境效果之间的关联性情况,对日语广告语言的研究及我国商业广告的语言创作而言,具有较强的实践指导意义和理论价值。

摘要：广告作为一种促销和宣传的手段,已成为我们生活中不可缺少的一部分,它在经济生活中所起的作用也日益显著。同时,广告作为一种应用语言,它的语言价值也引起了越来越多的语言学界人士对它的关注。本文试图在关联理论的框架中对广告语的理解进行一些解释性的研究,运用推理的关联原则促进广告语的理解。

摘要：广告作为一种应用语言 ,不仅具有很高的商业价值和欣赏价值 ,同时它的语言研究价值也日益受到人们的重视。从认知语用学的角度出发 ,依据关联理论 ,对广告的认知推理过程加以分折 ,并结合语境效果和最佳关联的产生条件 。