摘要：新产品公告是指企业在正式将新产品投入到市场前,通过一系列的媒体渠道向消费者、供应商等等传递相关信息的营销沟通行为。本文选取智能手机这一特定的行业,采用内容分析法,探讨不同公司新产品公告发布信号所包含的公司和产品内容特征(产品功能性能、价格、销售促进、创新特色、生态)之间的差异。研究结果显示,不同战略立场的公司所发布的新产品公告存在差异,不同公司侧重的新产品内容特征不同。本研究的发现为管理者对新产品公告的内容设计提供了重要的见解。它还引发了对新产品公告在竞争激烈的5G移动终端市场中使用的进一步研究。

摘要：商业模式创新是后发企业竞争优势的重要来源,探明后发企业通过商业模式创新实现颠覆的“黑箱”机制,已成为亟待解决的关键性问题。本文基于商业模式创新的新视角,探讨后发企业颠覆式创新的内隐机制,揭示了颠覆过程如何启动、颠覆动力如何持续等内在机理。收集整理华为、小米、OPPO、vivo四家智能手机后发企业的案例资料,采用多案例研究与扎根理论结合的方法,构建商业模式创新视角下后发企业颠覆式创新的机理模型。结果显示:基于用户价值体系迁移方向的价值主张设计、价值网络重构、盈利模式创新、关键资源能力强化等构成了颠覆启动机制,而隔离能力和企业柔性则构成了颠覆长效机制。最后,本文为后发企业提出了强化用户价值体系迁移感知能力、建立多元化的柔性机制、促进技术创新与商业模式创新深度融合的建议。