摘要：中国市场展现了迷人的吸引力；本土客户合作灵活发挥作用空间大；创意点要高，寻求突破，两手都要硬。

摘要：1988年，宝洁公司带着他们一贯秉承的“消费者至上”原则和他们的“生产和提供世界一流的产品和服务”的理念来到中国。宝洁进入中国市场，品牌在进行国际化的同时，其间必然存在一个品牌的本土化问题。宝洁在中国的广告策略主要表现为在坚持国际化广告策略的同时。

摘要：东方船（中国）影视传播机构．1992年创立．下设广州、北京、南昌三个公司，是目前国内极具影响力的影视广告传播专业综合机构。16年来．东方船始终坚持“全球化思考．本土化战略”的理念，以“做有销售力的广告”为宗旨，以“新影视营销”为理论指导。以品牌整合“八度法则”为策略．迄今已综合服务品牌30余家，创意制作影视广告800余条，坚实地奠定了东方船（中国）影视传播机构在行业内的地位。

摘要：在激战的乳业市场，争夺与较量已不仅仅单纯地表现在大众媒体的广告拉锯战上，而是渗透到了产品本身。于是，众多乳制品企业纷纷启动形象改造工程。在许多国内厂家还处于半梦半醒的状态时，国际品牌已经开始有所行动了，试图抢占更有利的市场先机。

摘要：李奥贝纳广告是跨国4．4圈中不可小视的一家公司．尤其是最近四年。该公司的本土客户营业额由原来占公司的5％飙升至40％。基本做到7外资客户与本土客户均衡发展的格局。为此本刊记者与李奥贝纳大中国区行政总裁吴孟康专门探讨了有关本±他的话题。

摘要：2003年7月，对于达彼思广告公司而言，是一段难忘的日子，其总部Cordiant沟通集团因其巨额的负债濒临期限而伤透脑筋。8月份，Cordiant被WPP收购，一时间，达彼思广告公司的命运如系绳上，引起了业界的广泛关注与讨论，它是否会步达美高被收购后而在全球消失之后尘呢?

摘要：可口可乐的前任老板伍德拉夫有一句名言:“可口可乐99.61％是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传。

摘要：安利公司最近推出的由刘翔和鲍威尔两位飞人联袂演绎的广告新片,将伴随"有健康才有将来"的理念走向全球,这标志着安利的全球计划将抹上更浓的中国味道;而其在中国的本土化战略,也将因人气王刘翔的加盟而更加坚实。

摘要：创建于1837年的美国宝洁公司，是全球最大的日用消费品公司之一，所经营的250多个品牌的产品畅销世界130多个国家和地区，年营业收入高达392亿美元。这家百年老企业之所以能够滚雪球般地发展，秘诀就在于其坚持实施"创新、宣传、沟通和本土化"的文化战略。科学创新：打造最有生（共2页)