摘要：标志性品牌是那些变成了文化标志的消费品牌,文化意义是这些品牌最显著的属性。目前标志性品牌研究正成为品牌文化意义研究领域的一个重要主题。本文通过回顾相关研究,追溯了标志性品牌的理论渊源,分析了该类品牌的形成机制,并探讨了该类品牌对消费者认知和评价的影响。

摘要：文化信息对品牌评价的影响尚未有研究得出定论。本文通过实验,考察了广告中的文化信息对品牌评价的作用机制。研究发现,这一作用机制受到两个因素的影响:品牌类型与文化信息的相容性。普通品牌不会受到文化相容性的影响,而标志性品牌则不然。标志性品牌在进行传播时,广告中反映的文化价值观如果与其所激发的文化联想相容,消费者对标志性品牌的评价较为积极。相反,如果广告反映的文化价值观与标志性品牌所激发的文化联想相冲突,消费者的品牌评价就会显著降低。研究弥补了现有标志性品牌实证研究的缺乏,其发现对标志性品牌的品牌维护管理、品牌传播等有重要的理论与实践借鉴意义。

摘要：2008年6月12日,中国品品研究院公布了第二届中国行业标志性品牌名单,共评定出288个中国行业标志性品牌。这次造纸行业共有3家企业入选,

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摘要：继《芈月传》之后,金罐加多宝、东鹏特饮等品牌作为爱奇艺合作伙伴,再度携手《老九门》展开新一轮超级IP捆绑营销。2016年注定是个不折不扣的＂I P年＂。从开年的《芈月传》IP热潮,延续到今夏继续高温爆发,号称史上最赚人眼球的超级IP《老九门》,6月6日在上海举办开播发布会,正式拉响暑期档前哨战。而继《芈月传》之后,金罐加多宝、东鹏特饮等品牌作为爱奇艺合作伙伴,

摘要：徐汇区有着文化教育的传统优势，近年来教育又有了长足发展。区政府明确提出区域教育的发展目标：扩大优化教育资源，努力使徐汇教育成为老百姓心目中的标志性品牌，并向社会做出两个庄严承诺：为本区居民的子女提供优质的教育，不断增加老百姓满意的、有特色有质量的学校；提供充分的教育，增加居民受教育年限和选择教育的机会。

摘要：“阔步人生，一路向前”源于一个人类真相——即对于探索以及挑战的渴望，它完全超出了文化的阻碍，是向新一代全球主义者发出的战斗口号。相信我们的创意作品为这个全球性的标志性品牌打下了一个良好的基础。

摘要：2006年10月，当最后一辆福特金牛座（Taurus）走下产品线的时候，这似乎意味着汽车行业内一个标志性品牌的结束。这款私家车在20年前引发了家庭轿车革命，通过增加更多的空气动力配件，以及“豆形软糖”的设计造型，在上世纪90年代初期成为全美最畅销的车型，甚至打败了可怕的海外竞争者，如丰田的凯美瑞和本田的雅阁。

摘要：上海大众与DDB上海携手倾力打造"Lavida,投入的生活"日前,上海大众汽车的标志性品牌Lavida家族震撼上市。区别于市面上常见的聚焦各种成功人士宣传成功梦想的汽车广告,由DDB上海打造的上市广告"Lavida,投入的生活"跳出了汽车广告的常见思路,展示的主题非常踏实而接地气——真正"生活"着的人是强大的,他们没有惊天动地的梦想,却有着让世界动容的真挚感情。上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝表示:"现在这个社会本身已经急躁复杂。