摘要：量子决策模型是基于量子物理思想的一种新兴决策模型,近年来,在解释个体不确定状态下的决策行为方面展现出独特优势。本文基于量子决策模型研究交通出行决策行为,设计了体现干扰效应、框架效应及顺序效应的调查问卷。首先,将分类-干扰量子决策实验进行改进,在实验范式中引入了交通出行因素,得到了新的干扰系数。其次,借鉴经典的Linda问题研究思路设计了四个与交通出行有关的合取谬误问题,结合数据得出了新的干扰系数和量子几何投影图像,验证了干扰对决策行为的影响。然后,在生命安全、财产损失、时间成本三个维度和积极、消极两种描述方式上使用齐当别理论,解释了框架对决策行为的影响。最后,通过变换问题顺序构建量子问题等式,并使用顺序效应散点图验证了量子问题等式的预测准确性。结果表明:量子理论对决策者不确定状态下决策行为的描述具有理论优势,量子决策模型可以解释交通出行决策行为中的干扰效应、框架效应及顺序效应,拓展了量子思想理论在交通决策行为领域的应用。

摘要：行为经济学对人性中情感性和非理性因素的分析和肯定,为实现广告的有效诉求提供了有益启示。行为经济学关于人具有"有限理性"的基本判断,促进了广告研究者对广告信息加工过程的理解;框架效应的存在,提示广告诉求要注意信息展示的技巧;心理账户理论展示了金钱的"非替代性",提示广告诉求应顺应或引导消费者的心理账户设置;禀赋效应的普遍存在,提示广告在诉求弃旧换新时要关注消费者的心理成本;稀缺效应揭示了稀缺性对消费心态和消费行为的影响,提醒广告人要区别对待富裕消费者和贫穷消费者;助推强调以低成本方式引导和优化决策,对其的借鉴有助于提升公益广告的说服效果。

摘要：基于情感适应理论和认知资源理论,通过两个情境模拟实验探讨情感诉求公益广告的内在说服机制。研究表明,共情作为引发亲社会行为的重要因素,影响着公益广告的说服效果。共情在自我建构与亲社会行为意愿间起中介作用;广告情节真实性显著调节自我建构与共情的关系;互依自我增强社会偏好中的框架效应,进而影响亲社会行为意愿。

摘要：目的/意义研究框架效应下用户情绪和信息框架对电子健康信息认知和护理行为决策的影响。方法/过程采用两因子组间设计,测试积极和消极情绪下3种信息框架(图形、文字、图文框架)呈现的电子健康信息行为决策绩效和主观认知指标。结果/结论信息框架对认知任务绩效有显著影响,文字框架的正确率高于图形框架。情绪对认知任务绩效无显著影响,但对信息的感知有用性有显著影响。情绪和信息框架对认知任务绩效存在交互作用,在积极情绪条件下,图文信息框架所用的时间更短。研究结果可为电子健康信息的优化设计及其认知决策效果的提升提供参考依据。

摘要：“互联网+慈善”是现代慈善高速发展的基础,具有参与门槛低、动员范围广、传播效果持续的优势。为理解社交媒体上募捐信息的劝服效果,本研究以高校大学生为实验参与者,将目标框架和证据类型两个概念纳入分析中,探究不同的目标框架和证据类型对个体捐赠意愿的影响。研究发现:比起损失框架,采用增益框架的信息会有更佳的劝服效果。同时,证据类型和目标框架间存在交互效应,“数据—增益”的信息组合对行为意愿的提升程度最高。本次研究验证了框架效应的理论预测与经验结论,将双因素交互设计运用于本土公益传播研究中,并为我国NGO在社交媒体中如何进行募捐的信息设计提供了实践指导。

摘要：软件更新是企业增强软件使用率及用户黏性的重要手段,为此企业在软件更新中投入大量成本,而与此相对立的是用户的低更新率。对于企业而言,探索激励用户更新的方法迫在眉睫。该研究采用事件相关电位(ERP)方法,探索了软件更新行为的激励模式及其脑机制。研究结果表明,在软件更新的界面设计中,情绪唤醒和框架效应刺激显著影响用户更新行为,这一过程主要诱发了大脑的P100和P200成分。研究结果从理论上证实了界面设计因素(例如基于图片的情绪唤醒刺激,以及基于更新提示语的框架效应刺激)影响用户更新行为的有效性及其神经机制,并在实践上为企业进行软件更新提示设计提供了借鉴。

摘要：本研究结合企业人员选拔的递进环节,按照简历筛选、面试评分、最终决策三个逻辑层面设计实验:实验1,采用2×2×2混合设计,探讨无偏见证明及自我监控水平对招聘中相貌偏见的影响;实验2,采用2×2实验设计,考察认知风格对面试评分的影响,试图揭示面试评分中晕轮效应的发生机制;实验3,采用2×2设计,试图探讨不同内隐人格观的评委对框架效应的识别。本研究旨在揭示内隐认知对人员选拔决策过程的影响机制。

摘要：品牌价值由于其重要性和复杂性一直受到学界和业界的关注,本文结合行为经济理论探讨了消费者自我建构对汽车行业品牌价值的影响。本文基于行为经济理论的情感效应与框架效应对品牌价值进行研究,揭示其不同作用机制。本文通过2×2×2的交叉实验设计验证:(1)消费者在理性与偏好均衡状态下,更关注实用的品牌价值。(2)由于情感效应,更为重视享乐的品牌价值;由于有限认知带来的框架效应,不同的广告诉求会影响其对品牌价值的决策偏好。(3)消费者的自我建构是品牌价值的主要影响因素,情感效应与框架效应发挥调节作用。

摘要：期望理论运用Ｓ状的价值函数和非线性的权重函数来解释和预测框架效应。“齐当别”抉择模型将不同框架下的抉择行为简单地看成是“最好可能结果之间的取舍”或者“最坏可能结果之间的取舍”。本研究设计了一“匹配”技术，并用此对作者所报告过的支持框架效应与不支持框架效应的选择问题加以再检验。实验表明，采用不同的框架并不能预测性地决定不同的抉择偏爱，而匹配结果所示的“齐当别”策略则能更好地对所收集到的有关框架效应的数据作出解释。

摘要：目的新冠疫情初期,口罩缺失给人们造成了公共两难困境,人们在损失或收益两种情境下分别产生不同程度的合作意愿,本研究探究框架效应对人们在公共两难困境下的抗疫合作行为的影响。方法以277名大学生为研究对象,采用2(公共物品、公共资源)×2(收益、损失)的混合设计实验。结果框架主效应显著,个体在收益情景的合作水平更高;公共两难主效应显著,个体在公共物品困境中的合作水平更高。损失-收益情境与不同公共两难困境的交互作用显著,在损失情境下,个体在公共资源博弈中比在公共物品博弈中的合作水平更高,在收益情境下,个体在公共物品博弈比在公共资源博弈中的合作水平更高。结论在个人与公共利益的博弈中,个体的抗疫合作倾向受框架效应的影响,所以在社会合作中应该注意损失-收益情境对个体合作倾向的促进或抑制作用。