摘要：分析网络广告商与媒介主和传播受众之间行为及其相互作用,得到两个纳什均衡,在第一个均衡中,两个网络广告制作与传播者都企图制作与传播相同产品给经历型受众,并且网络广告产品的价格等于边际成本,第二个均衡是"逆向"价格均衡,两个网络广告制作与传播者对捆绑的两种网络广告产品索取相同价格,但对单独的每种网络广告产品索取不同的价格。

摘要：本文在双寡头竞争的市场条件下,基于扩展后的霍特林模型,在产品存在横向差异化时,分析了在实现利润最大化的情况下,均衡价格和市场份额的确定。进一步在双寡头垄断市场引入广告竞争模型,得出了厂商在实现利润最大化时均衡价格、广告强度和最大利润的计算方式,并通过对结果的分析,得出一系列结论和理解,说明了在不同情况下的广告策略选择和厂商经济管理决策。

摘要：针对综合型平台自营业务和第三方商家之间的销售竞争,考虑双方进行劝说性广告投放,构建了平台自营和第三方商家在不同市场地位情况下的博弈模型,分别给出了平台自营主导、第三方商家主导以及市场地位相同时的最优决策和均衡利润,并分析了横向差异化、纵向差异化和广告服务费系数对最优决策和均衡利润的影响。研究表明:横向差异化(消费者偏好强度)越大,在平台主导和第三方商家主导两种情况下,平台价格和广告投放水平越高;第三方商家广告投放水平降低,价格先降低后增加;双方市场地位相同情况下,平台和第三方商家的均衡价格和广告投放水平相等,并且双方价格随消费者偏好强度的增加而增加,广告投放水平与消费者偏好强度无关。纵向差异化(平台相对于第三方商家的质量差异)越大,无论市场地位情况如何,平台(第三方商家)均衡价格和广告投放水平越高(越低)。广告服务费系数并不是越高越好,只有当第三方商家主导市场且广告服务费系数达到一定水平后,此时广告服务费系数增加才能增加平台利润。

摘要：通过对同类型企业规划设计类标准的横向差异化分析,以及国际、国家、行业等各级标准的纵向差异化分析,最终为南方电网高压直流输电技术标准体系的规划设计类标准建立提供基础数据,并为南方电网企业相关标准体系的完善提供参考。