摘要：理想的比喻式广告应在关顾商品或服务的市场定位和自身定点的同时,找准目标消费者,即准确定向,然后以定向为诉求中心,根据其认知个性和审美个性,选用适切的比喻,有效地调动其审美意识和审美情趣,真正使其心有所动,有所需求。我们把这种比喻式广告创作过程中的操作策略称之为“定向策略”。那么,如何使这种策略顺利实施并完全奏效呢?我们认为应在“立发矢之的”和“对的放矢”两个环节上精心策划。只有这样,才能做到有的放矢,有发必中。

摘要：中国古代文艺批评有一种很独特的形式，就是用比喻的方式来品评诗文书画的艺术风格、艺术境界、艺术特征、艺术成就。

摘要：广告是科学也是艺术。从科学的角度来看,广告必须完全忠实于事物的本来面目,不得任意夸大和缩小。从这个意义上说,广告同夸张似乎是水火不相容的。从艺术的角度看,广告要引起人们的关注,就要设法使诉求认知的事物的刺激达到一定的量,即通过强化刺激度来使广告引人注目,而夸张正是行之有效的办法之一。从这个意义上说,广告又宜用夸张手法。处于这种既允许又不允许的两难境地,就使得在广告中运用夸张。

摘要：一、引言 以绰号作为揭示人物特征、刻划人物个性、丰满人物形象的工具,是《水浒》别具一格的艺术特色。一个绰号的命名,必须具备三个要素:主体特征、绰号载体和命名方式。主体特征可归纳为外貌、本领和德性三类。绰号载体较为丰富,有四灵、走兽、爬虫、昆虫、飞禽、水族、英豪、职衔、神鬼、星宿、天象、器物、肢体、饰物、装束、兵器、营生等。命名方式可分为比喻、夸张、借代和直陈四类。依据这一三维框架。

摘要：文章从古典诗词与当代歌词的联系出发,通过分析古典诗词"诗眼"在当代歌词创作的延伸和表现,肯定了"诗眼"对歌词创作的借鉴意义,总结出对如何借鉴"诗眼"提升歌词创作的看法。

摘要：用"四书"创制的汉字是用比喻、象征等辞格式思维模式将"世界图式"和物质符号融为一体的文字,其中比喻式思维模式是创制汉字的主体思维模式。用辞格式思维模式创造的汉字世界是人们对客观世界心灵化了的一种艺术性全息图式。

摘要：《金瓶梅》是在我国古典小说中有一定地位的作品,其艺术上的独创性是不可否认的。《金》书是撷取现实社会中市井人物、家庭琐事为题材的人情小说,其语言的口语化、生动性尤为突出。而善用比喻。

摘要：新时期以来,我国进入一个充满生机的历史发展新阶段.随着经济、文化和科学技术的发展,新生事物层出不穷.语言是随着社会的产生而产生,社会的发展而发展的;而词汇随着社会的发展又是最敏感的.语言中的词汇为适应这些新事物表达的需要就产生了大量的新词.这些新词多数是利用语言中原有的语素按照固有的构词规则构成的.如'电脑'是偏正型构成的新词、'侃大山'是动宾型构成的新词.但是有一批新词语,如果仅仅指出它们内部的构成方式,做表层的分析,是不足以理解它们的意义的,也不能更好了解它们是怎样产生的.比如,'电脑'这个词,它是'电子计算机'的俗称,由于电子计算机的功能和人的头脑智能相似,故称之为'电脑',具有相当丰富的象征性和形象性,能引起人的想象力,也是用比喻方式创造出来的.修辞是运用语言的艺术,它与语言的发展,关系是非常密切的.修辞贵在创新,修辞与词汇的发展是非常直接的,许多新词新义的发展,就是直接运用修辞方式创造出来的.这些新词新语往往形象鲜明、表现力强.新时期运用修辞方式创造新词语频率很高,能产性很强.让我们就修辞方式与新词新语的发展关系作一番考察和探讨,这对我们深入了解词汇的发展和新词语的创造,都是很有意义的.下面仅对几种常见的类型略作描述和考察.

摘要：随着市场经济的发展,经营者的广告意识日益增强,纷纷苦心孤诣地在广告词上下功夫。于是语言工作者对广告语言的研究应运而生。《修辞学习》1994年全年6期,有3期辟有“广告修辞”