摘要：广告媒介效果测评指标是对媒介(通常指电视、广播、报纸、杂志四大媒体)传播效果进行考量和评估建立的指标,它包括对媒介传播范围和受众规模、媒介被收听(看)情况、媒介的绝对费用和相对费用、以及媒介传播带来的经济效果等指标的评估和比较.对广告媒介效果测评指标进行分析是制定媒介计划①的必要保证,各媒介测评指标的计算结果,可为媒体人员在媒介载体上的选择提供最有力的数据支持.

摘要：在传统的"毛评点"统计背后,可能另有一套中国式的实效传播规则,有一套对中国大众消费者心里接受产生影响的独特的广告投放规则。这个规则的立足点是什么呢?我以为,它可能更主要立足于心里接受度,立足于广告收视率,立足于所选择媒体在消费者心目中的权威性。

摘要：这是一个创意营销时代在AD1.0时代,人们生活简单,媒介形式单一,所以,凭借对毛评点规模的简单追求就能满足企业广告推广的大部分需求。随着社会的发展,人们生活方式的多元化,消费者对广告的免疫能力也越来越强,广告已经进入2.

摘要：我绝对相信,当任何一家广告公司或任何一个广告人为广告主做媒体计划时,他们都会尽心尽力地将自己认为具有最佳广告效果的方案交给客户——因为该方案的被接纳就意味着合同、收入和利润,而决定方案被采纳与否的最关键的因素就是广告效果。然而不幸的是,被广告主采纳的方案在广告人所提交的方案的总数中所占的比例却是一个相当小的数字。虽然没有精确地统计过,但就我本人而言这个比例应该远小于10%(而且被采纳的那不到10%的方案也绝大多数不是因为他们所谓的"最佳"在我们这里获得了认同)。

摘要：在电视媒体综合评估体系下,我们根据媒体的影响力指数测算出了频道的广告效应,准确反映频道广告对观众的说服力,再结合频道的千人成本,就可以帮助广告主选择合适的频道,花最少的钱,达到最好的广告效果。具体的转化公式为:

摘要：广告投放进入成熟理性阶段后,数据库成为购买广告刊播时间的重要依据。然而客户服务经验表明:360度的数据服务,并未使广告主决策更轻松。面对一堆堆充溢着理性的表格和数据,结果还是难以作出明智的选择。原因在于仅有数据还不够,广告主还要拥有“具体数据”的”具体的解读能力”。如对GRP(毛评点)CPM(千人成本)、CPP(点成本)等数据背后消费群流动态势的解读等。不少号称做科学广告的客户,主观上在追求理性投放,但在实际收视购买中,面对所谓权威数据参考,常常忽略了一些重要因素,从而导致“客观不理性”的广告行为。

摘要：目前中国的服装市场日渐成熟,服装市场越来越细分,这是顺应市场的需求也是顺应消费者的需求。男装就是在这种细分的过程中日渐崛起,并成为品牌竞争最为活跃的服装品牌市场。它们的崛起离不开中央电视台的广告爆破力,更离不开它们自身对品牌的认识与见解。随着CCTV新闻频道的开播,男装更是有了英雄用武之地,CCTV 新闻频道的受众群特征与男装目标消费群的高度重叠性从很大意义上促成了男装品牌的崛起。尤其是 CCTV 新闻频道的贯穿性栏目《天气·资讯》更是为中国众多男装提供了更为便利,更能迅速赢取市场的平台。现在,《天气·资讯》不仅得到了越来越多男装企业的认可与赞同,还被同界人士与各服装企业誉为“

摘要：接触是沟通的前提,沟通是接触的目的;即便如此,沟通在接触之前就已经决定了大部分。

摘要：其实"浪费的一半"就是广告投放从感性向理性过渡的一句口号,是由感觉向数据发展的一个标志。这几年越来越多的人讲数据、说曲线,越来越少的人说感觉,但是很多人满头雾水的讲完数据后,好像又没有按照应有的方程式将销售量提高。所以很多人原本对数据崇敬祈盼,慢慢转为其实就那么回事而已的不屑一顾,更有人走回经验指导的老路。难道数据真的让人失望?收视率、毛评点只是枯燥数据的堆砌? 曾经看过一个广告公司给客户的提案,非常数据化,是2000年一个洗衣粉品牌在吉林地区的广告计划,当时我们讨论其广告目标的时候,广告公司认为浪费了一半。