摘要：社会现象往往是一定时期经济、政治的媒介产物。民国时代背景独特,是中国广告业在内容和形式上进行现代转型的重要时期。民国广告史作为中国广告史的重要组成部分,透溢着师法的积累,又彰显开新的锐意。在民国时期的商业广告中,以女性作为宣传形象是一种习以为常却举足轻重的商业策略,这一重要的元素折射出了民国时期的政治导向、经济状况、时代特征和审美趣味。

摘要：本文分析了民国广告的现代性特征,认为在民国上海城市现代性物质空间的作用下,民国广告通过现代物品、时尚、女性等符号化表征,建构了现代性想象空间。民国广告的现代性特征引领了民国上海的消费文化,并因之改变了民国上海市民的思想观念和生活方式。民国广告是促进进步的力量,但是消费和欲望的膨胀也显现了物质现代性的悖论,提醒我们今天注意。

摘要：民国时期的广告既是商业宣传,也是一种新文化的传播。它们提倡放足;提倡婚姻自主;使知识女性逐渐成为时尚;提高了妇女的地位。对伴随着民主、共和运动高涨的妇女解放运动起了巨大的推动和普及作用,为妇女的解放起到了重要的引领作用。

摘要：研究了上海民国时期广告在市民文化变迁中的作用。认为广告的文化生产虽然只是广告全部价值的一部分,但是其通过影响人们生活和消费方式产生的价值是显著的。广告的文化生产构成了大众文化、都市文化的重要部分。因此,广告的发展很大程度上影响了民国时期上海市民文化的走向,促进了新的文化意识的产生。

摘要：以社会表征理论为视角,阐述了大众媒介在社会表征形成过程中的价值,分析了民国广告的现代性表征与上海社会现代性表征渐行渐进相互建构的关系。认为在民国上海的现代性社会表征建构过程中,民国广告通过女性身体、服饰以及休闲、消费等都市生活表征现代性的同时,形成了消费文化,在上海现代性社会表征形成过程中起到了重要的传播作用,自身也成为了社会表征系统中常驻的工具。

摘要：在今年年初国家博物馆的"红楼"展上,一组以红楼梦为主题的民国招贴画十分喜人。上世纪二三十年代,英美烟公司曾大量发行《红楼梦》、《三国演义》、《水浒传》、《西游记》、《说唐》、《说岳》等系列香烟牌子,顾客、民众趋之若鹜。福新烟草公司、南洋兄弟烟草公司都印行过《红楼梦》香烟牌子。不仅仅是月份牌、海报、装潢商标、香烟牌子等印刷品广告,《红楼梦》故事也出现在报纸广告中。1936年6月,英美烟公司推出一组宣传"大炮台"牌香烟的报纸广告,图中黛玉在床前愁眉不展.

摘要：通过民国时期的背景、广告形式与广告传播的文化相关探索,以小见大,深度了解古今广告传播在形式、内容、技术等方面的不同,从而引出金陵文化与当代广告文化相结合的现实意义。