摘要：当前,白酒类企业正面临前所未有的挑战。企业转变和改革除了需要生产技术方面的革新与改进外,应积极运用以广告为核心的整合营销传播方式。本文基于整合营销传播理论,对新生代白酒类企业江小白广告进行了考察,从两个方面对白酒类企业广告如何做好整合营销传播的问题展开论述:一方面是江小白广告对产品横向的整合营销传播策略,着重讨论其在系列产品品牌整合方面如何做广告推广;另一方面是纵向的整合营销传播策略,主要探讨江小白如何利用多种媒体平台整合资源,推广品牌。

摘要：项目位于重庆市江津区永兴镇,这里是典型的西南地区丘陵地带农村,距离江小白酒厂约15min车程,是江小白酒业生产的原材料种植基地,也是酒业集团形成一二三产业联动的重要节点。由于品牌自身的独特属性,江小白的受众多为都市中的时尚人群,他们的兴趣也正在逐步转向乡村。本项目用现代的设计手法在老环境中创造新氛围,打造既不同于都市又区别于传统农家乐的当代乡村体验。

摘要：在品牌宣传定位理论的基础上,分析了我国白酒行业当前的现状,发现目前白酒市场主要存在行业内竞争激烈、产品供大于求、广告宣传过度、子品牌过多等问题。参照江小白公司目前在市场上的最新进展,从目标群体、产品特点、价格定位、宣传渠道四个方面对江小白的品牌定位进行了简单研究,分析了其极具特色和创新的营销方式以及定位之所以成功的原因。

摘要：中国传统酒文化底蕴深厚,白酒的生产制作、销售和消费都有较长的历史。随着年轻消费群体的崛起,各白酒品牌也在调整自己的品牌文化,试图吸引新一代的年轻消费者。江小白是一款面向'80后''90后'年轻群体的白酒品牌,仅在2015年,江小白公司的年销售额就做到了川渝两地区小酒行业中的第一名,其广告文案深受消费者的喜爱。本文从修辞手法、叙事视角与意识形态分析的角度对江小白2017年的经典文案进行分析,试图探究江小白广告文案被年轻群体喜爱的原因。

摘要：本文通过分析江小白的三大广告营销策略:互动营销、场景营销和IP融合营销,结合互联网营销的发展以及青年亚文化理论,着重阐述江小白是如何不断深刻通过名片效应建构文化表征、塑造品牌形象,从而直击消费者人群内心,获得巨大盈利。最后,也将指出江小白现阶段所存在的发展挑战。

摘要：2021年11月19日凌晨,江小白在微博上发表了一条郑重声明:“有人说江小白远远不如四大名酒,声明一下,是八大”,并@了茅台。五粮液等8位白酒前辈。在此后的八小时,江小白连续发布了100条声明,凭借着原始的配色、幽默的文案,当然还有令人震惊的数量,#江小白连发100条声明#的话题一路冲上微博热搜,笔者从中摘取了部分:“有网友说:‘狗都不喝江小白’,我们同意,狗确实不能喝酒,猫也是”有人说我们是广告公司里酿酒最好的,我们正在努力地相信,这是对我们的部分肯定。

摘要：'江小白'创立于2011年,并于2012年3月首次亮相,推出了第一款单纯高粱酒品'我是江小白'。它是一款富含时尚青春气息,符合80、90后年轻人口味的颠覆性白酒产品。而之后的一系列组合营销拳,让'江小白'成为新兴品牌的营销标杆,甚至还有很多人戏称'江小白'为广告公司。'江小白'的崛起和它成功的营销策略息息相关,接下来,请与笔者一同复盘'江小白'的营销策略。

摘要：江小白假设被年轻人抛弃,品牌是否将不再有未来?绝大部分品牌的答案是肯定的。年轻、时尚、个性、下沉······无数品牌热词背后,是无数品牌自我更新和更新市场的长期战役。那么,在白酒的"江湖",通过"爆款"获得一席之地的江小白,将如何在长期战役中考虑新的命题?

摘要：“自黑”“自己吐槽自己”是一种反其道而行之的营销方式,“自黑”型广告凭借其别具一格的营销方式,极大地引起了消费者的兴趣。本文以江小白一百张海报声明为典型案例,探究“自黑”型广告的分类、特性、成功原因,并提出使用“自黑”型广告的策略。

摘要：2011年,产品定位为"青春小酒"的江小白初露市场,它把微博作为其主要营销媒介,进行文化商品的新媒体营销。本文拟从江小白的微博营销案例入手,从产品自身和消费者两个角度进行分析,对其微博营销的成功之处进行解读。