摘要：性感,是广告创意表现上极具创造活力的表现因素。广告人所谓创意表现的“三大支柱”就是恐惧、幽默和性感。而我们常说的广告表现的“三B”原则:美女、儿童、动物中,最体现性感的“美女”位列第一。广告大师奥格威甚至认为:对于美丽的产品。裸女广告依然有其存在的必要。所以,如何用好广告的性表现因素,实在是十分重要的问题。鉴于当前国内艳俗广告过泛,许多广告无视商品个性,不顾受众兴趣,着眼“性趣”,盲目“性张扬”的情况,本文想就法国性感广告的运用表现为范本,做些比较性的研究探讨。法国,是最浪漫开放,崇尚个性,并且有深厚文化底蕴的国家。性感,是法国广告常用的特殊的表现技巧。从法国性感广告的成功与不足中,我们认为:性感广告有浅俗、成功、优秀的不同层次,性感因素不仅要表现好商品个性、品牌个性,更要注重和民族的文化、特定的风俗相融合,形成独特的品牌文化,才能产生无穷的魅力。

摘要：近年去法国留学和考察广告的朋友越来越多了,回国后,这些朋友都要大谈对法国广告走马观花之印象,发出各种不同的感慨,但很少有人对这些法国广告形成的文化根源作进一步分析研究,在这里,我想借此机会谈一谈对这一问题的浅见,期望能给我国广告界朋友和学术界朋友带来一些参考和思考,不妥之处,望多加指正。法国的年广告费开支是中国的2倍多。

摘要：法国巴黎有“花花世界”之称,且不说这个称谓所包含的广泛内容,单就法兰西艺术世界中的奇葩——广告业,就足是使你眼花缭乱。巴黎地铁公司为了增强吸引来客的魅力,便在车票上发起了车票美化运动。在此运动中,地铁公司把有的车票设计成著名的鳄鱼牌T恤的鳄鱼商标样子,有的车票被设计成名牌牛仔裤的商标样子。

摘要：法国广告业十分发达,目前,全法专职广告人约有3万多,广告公司1千多家,另外还有4千左右经常提供广告特别服务的各种专业人员(如摄影家、画家、化妆师等)。就一般广告公司而言,其广告人才大致可分为两类。

摘要：广告公司如何获得新的广告客户,或者说广告客户如何发现能够为自己提供最佳服务的广告公司呢?从一而终的广告客户有之,特别是那些具有远见卓识、懂得广告投资的大客户;打一枪换一个地方的广告客户也有之。广告人靠吃“皇粮”。但却不能坐等“皇粮”,他们必须主动出击,找米下锅。在法国、当广告公司具有一定规模时,开辟独立的“发展部”就变得势在必行。

摘要：据一些法国广告人说,法国人喜欢收看电视广告,每逢周日晚上,有一个名为《广告文化》的节目。名列“最受欢迎的节目”榜上,收视人数达150万至200万人。这个节目不但与广告有关,而且它播映时也有许多广告——作为广告商,当然是希望在高收视的节目中播自己的广告。

摘要：西方国家的广告行业,已经走过了几个世纪的历史,各国广告行业的出现,往往伴随着商品经济的兴起,工业革命推动整个社会进入现代文明,广告行业随之不断地发展完善,逐渐与现代社会各行各业发生联系,而且这种联系日益紧密,以至成为当代经济发展,社会进步不可缺少的公众经济生活部门。翻开广告行业发展的历史,展现人们面前的是一部现代社会经济发展的历史。每一幅广告画面,都真实地记载了新技术、新产品的发明创造;

摘要："女人善变"这四个字简直就是为一个名叫塞西莉娅的法国女子而创造的。在这一次的法国大选前夕,作为总统热门人选萨科齐的夫人,她神秘蒸发,大选之后又放出不想做"第一夫人"的豪言。尔后,她以一副欢天喜地的样子入主爱丽舍宫,但才刚刚过了几个月,她就和新科总统离婚,摘下了"第一夫人"的凤冠。这一切,究竟是怎么回事呢?

摘要：法国广告巨人贝尔纳·罗布尚对广告的创作风格有一段很经典的话,认为广告的作用就是要“突出差别”,要通过增加产品、服务、乃至人的某种“想象的价值”来使人惊奇、使人诧异、使人受到诱惑广告是宣传产品或服务的,广告的目的是试图通过说服的方法,使消费者接受这种产品或服务。而产品或服务千姿百态,千差万别,各有特性,而广告人员只有充分地运用一切可以运用的手段,通过词语。

摘要：要做一个好的广告人,需要有扎实的文化素养,对文化、历史、地理等各学科有个广泛的了解;第二要有经济头脑和社交手段;还要旅行,好好看过这个世界,用自己的思维跟别人碰撞出火花。如果你对一个国家的人一点不了解的话,你怎么能把东西卖给他们呢?不过,最重要的是:保持一颗赤子之心。年轻是一种病,随着我们老去,这病就慢慢好了。