摘要：乡村UP主正在成为现象级的乡村带货群体,并不断衍生出新的流量变现方式。运用多案例分析方法,以B站4位乡村UP主为样本,基于其短视频、弹幕和评论等数据,发现除带货、接广告等流量变现的常规方式外,还出现了孵化新UP主和自我孵化等新的变现方式。考察乡村UP主与粉丝之间的社会资本,发现其具有关系维度下的市场建构与虚拟空间特征、认知维度下的无关系认同和无物理空间约束特征以及社会资本的非结构化特征。在社会资本视域下,乡村UP主的流量变现遵循关系维度下的重复交易逻辑、认知维度下的信任交易逻辑、认知—关系交互维度下的客户管理逻辑。基于此,应深入研究数字社会资本,凸显其数据的生产要素属性,准确刻画虚拟空间的社会关系及其规律,理解并拓展关系维度下的线上线下交易治理、认知维度下数字内容的创作生态治理以及开放性特征下数字产权议题的全面推进三个维度的治理含义。

摘要：短视频平台抖音中的美妆博主用专业性的内容产出集合粉丝社群,借力MCN机构的管理运营,成为对消费者购买行为提供建议的KOL,通过产品推广销售为个人及背后的MCN机构带来巨额利润。但由于内容同质化问题突出、知识产权难以维护、美妆博主个人素质良莠不齐,不良行为严重影响口碑,缩短了美妆博主的职业生命周期,难以持续变现。文章运用调查法,通过对比抖音平台部分高粉丝量美妆博主的内容输出及其流量变动趋势,研究抖音平台美妆短视频及博主个人难以持续变现的原因,从内容输出、团队管理、个人形象构建、主流媒体融入和消费链条延伸等五个方面,为美妆博主延长个人职业生命周期提供优化策略。

摘要：时尚KOL即时尚领域的关键意见领袖,凭借其在时尚行业的专业知识和对时尚的独特见解迅速吸引了大量的粉丝。但如何将粉丝流量变现成为时尚KOL的难题。目前,时尚KOL主要通过广告植入、IP变现、为品牌代言等方式实现流量变现,但在变现过程中,流量危机、自创品牌困难重重等问题也困扰着他们。因此,时尚KOL的流量变现路径所具有的多样性和其面对困境的复杂性对传媒行业来说具有借鉴意义。

摘要：作为一种兼具辨识度、影响力和流量变现能力的文化符号,文化IP既是文化产业的一个重要环节,也是国家文化软实力的直接体现。优秀的文化IP可以超越文字、语言、民族的界限,成为价值理念传播的重要载体。黄河文化是中华文明的重要组成部分,新时期要讲好黄河故事,就必须要结合时代风貌,推陈出新,以数字技术推动黄河文化IP创造性转化、创新性发展,深入挖掘黄河文化蕴含的民族历史价值和时代价值,推动黄河文化的创造性转化和创新性发展。

摘要：随着互联网的迅速发展,自媒体行业如今方兴未艾,呈现出百花齐放的趋势。但是自媒体行业同质化现象严重,企业推出的内容缺乏创新性,无法长期吸引关注,实现持续性变现。本文通过对自媒体行业的研究,总结了自媒体行业目前使用最多的几种流量变现的模式,例如广告投放、付费内容、直播以及电商等。但同时通过分析也发现了目前几种变现模式仍存在一些不足,因此在研究的基础上进一步探索并提出了自媒体行业可开发的新的流量变现模式,为自媒体行业的发展提供一定的参考。

摘要：报纸、电视台等传统媒体以内容为王,而今日头条、腾讯新闻等平台却专注于以用户为中心的联接功能设计,汇集各大主流媒体以及众多自媒体的内容。目前传统主流媒体单一的媒体内容生产无法与具有超强聚合能力的互联网媒体平台竞争,影响力日渐下降。为破解困境,广东汕头融媒集团积极开展与社会化媒体产品制作公司合作,不仅拥有“完全主动权”,最大限度提高新闻资讯的传播力,提升舆论影响力,还进行内容及流量变现,取得了良好的社会效益和经济效益。

摘要：广播的资源优势和短视频的内容承载量,在广告和流量变现中拥有巨大的想象空间。在"广播+短视频"的创新中实现融媒体,少不了跨平台的良性合作。

摘要：随着“互联网+”时代的到来,广告主流量与真实用户之间的关系发生了巨大的改变。传统主流媒体曾经站在流量的顶峰,但是逐步被网络自媒体私域流量瓜分,在内容、用户和现金流方面,主流媒体都面临着前所未有的挑战。在这一变化过程中,目前以媒体微信号作为私域流量变现主要手段的方式,受到了其他渠道的影响。这就要求传统媒体进一步优化应对之策,以纾解私域流量规模化变现的困局。

摘要：短视频在经过高速成长期后,需要完成提升用户黏性、提高平台商业价值的新任务。为了实现用户更长时间的注意力保持,具有连载特征的短视频目前已经在短视频平台上得到了极大发展。本文归纳连载短视频的发展阶段,并指出连载短视频的兴起反映的是用户对于高质量内容的本质追求,使用户和运营者都更理性看待短视频的内容运营问题。

摘要：直播是从2016年至今最热的媒介语言,各直播平台之间的竞争也日趋激烈。在未来一年乃至更长的时间里,直播行业如何在新政策背景下探索求新,打造更有担当的媒体平台?直播作为传统营销手段的重要补充,如何走出泛娱乐化,追寻更多的内容和意义?是文章探讨的重要内容。