摘要：随着旅游业的迅猛发展和人们生活水平的大幅度提高,旅游消费逐渐成为人们消费支出的一个重要组成部分.人们推崇理性的消费决策行为,但面对纷繁复杂的旅游信息和旅游需求的多样化,旅游消费决策的难度加大,决策过程中体现的非理性也日趋普遍.旅游消费决策中体现收集信息的片面性、信息识别的盲目性、旅游形式选择的单一性、旅游消费结构选择的不合理性和旅游产品选择具有羊群行为特征,其成因可以运用行为经济学理论进行分析,据此提出要减少旅游消费决策中的非理性行为,应该规范信息、设计合理的旅游产品、培养健康的旅游习惯、提高行业的行为决策理论水平.

摘要：本文基于江苏省和安徽省两省的844个调查对象的调查数据,以安全认证猪肉为例,结合态度-行为-情境理论和感知价值理论形成计划行为理论的拓展模型,利用结构方程模型深度挖掘不同影响因素对消费者的安全认证猪肉消费行为意愿的作用机制,尤其是利用多组间分析检验了情境因素在消费者安全认证猪肉购买行为意愿形成过程中的调节作用。分析结果显示消费者的行为态度、主观规范、知觉行为控制以及感知价值对于行为意愿呈现正向影响,感知价值对于行为态度以及主观规范也存在显著的正向影响。在多群组分析中指出,购买便利性、可获得性以及价格三个外部情境因素对于消费者购买安全认证猪肉的调节作用非常显著,且调节的影响程度不同。