摘要：中国应有尽有的产品市场让90后在消费上享有了更多的选择空间以及更短的选择周期。而90后的多情与善变也让众多商家摸不透,究竟什么样的产品才能入90后的法眼?零点研究咨询集团最近在北京、上海、广州、武汉及成都5个城市对2099名90后学生进行了访问,调查结果显示:个性化的设计、出其不意的宣传才能获得90后的青睐。

摘要：自我概念是影响个体行为的深层个性因素，人们的自我概念和自己的行为往往是统一的。自我概念存在于消费者的心理活动中，并对消费者的消费心理和消费行为有着深刻的影响和制约作用。消费者决策是指消费者评价并选择消费产品、品牌或服务的过程。消费者自我概念通过消费行为的不同特点而体现出来，并直接影响着消费者对商品的偏好、对价格的认同、对商品广告的接受程度。产品形象和消费者自我概念之间的所实现的自我一致性在消费决策中具有十分重要的作用。