摘要：消费品企业间死磕、硬砸的竞争模式演绎了一场场"双刃剑"的惨剧,促销和广告都成了烧钱的游戏。结果,无论是胜出者还是失败者都失去了利润率。大企业可以通过既得的人力、品牌、渠道优势保持和巩固自己的市场份额,而中小企业特别是新品牌该如何杀出重围获得突破?笔者建议:致力于进入行业前5名的企业,把你的市场部建到高校,让大学生们去策划去执行,去完成你的品牌渗透和销售执行。

摘要：2008年,举世瞩目的第29届奥运会在北京举行,世界的目光聚焦中国。奥运盛宴不仅是竞技体育的盛会,更是中国企业展现自身的一个绝佳契机。

摘要：很多消费品企业的业务员都会有这样的经历：在与卖场采购主管谈判时，碰到的第一个问题就是：“你这个产品包装不行!”没有经验的业务员对此往往会不知如何应答，失掉了底气，在接下来的谈判中就会处于下风，受制于人。而老业务员则清楚这其实是采购主管惯使的一种谈判策略。在这时，业务员要做的工作就是耐心地把自已的产品包装与其它品牌相同产品的包装进行比较，陈诉其中的优点，直到对方转入下一个话题。

摘要：近年来,新兴数字技术持续赋能消费领域,开启了我国消费数字化转型发展新篇章。文章首先回顾了国内有关消费数字化转型的相关文献,并深入探讨了我国消费数字化转型的相关理论,通过对我国消费数字化转型发展现状与问题的梳理分析,发现我国消费数字化转型政策支持不断强化,消费数字化转型技术底座不断夯实,数字化消费规模呈持续扩张态势,但也面临着消费者数据基础制度体系亟待建立、消费品企业数字化转型关键要素资源紧缺以及数字消费基础设施建设布局参差不齐的问题。因此,为加快推进消费数字化转型高质量发展,我国应加强顶层设计,完善消费数字化转型政策制度体系,涵育数字要素,提升消费数字化转型要素供给能力,加快数字基建布局,夯实消费数字化转型技术底座,持续优化消费数字化转型环境,为消费数字化转型保驾护航。

摘要：面对上涨的媒体广告价格和激烈竞争的市场，对于消费品企业的决策者来说，使用更科学准确的广告学指标来评估广告方案的预期效果变得越来越迫切。广告运动是一种随机过程，在广告发布过程中，消费者可能看不到广告，也可能看到1次或2次广告，每种可能性以一定的概率存在，因此我们应该使用概率论和数理统计方法研究和分析广告随机过程。

摘要：央视少儿频道即将于12月28日开播．作为首个面对少年儿童的专业频道．其覆盖全国36亿未成年人的收视群体是众商家不可小觑的消费市场构建这样一个集中的传播平台．无疑吸引了不少儿童消费品企业的关注一场征服孩子的广告之战已烽烟四起。据美兰德资讯针对北京，上海、西安，成都、广州五城市的调查，城市儿童的月消费额已超过了39亿元。面对这些重量级的小电视观众，如何打破儿童广告的固有模式，在以孩子为中心的频道投放实效广告，是亟待企业主和广告人重新审视的问题。

摘要：由于受到经济危机的影响,很多企业尤其是那些非必需型消费品企业,如房地产、汽车、一些奢侈品等市场销售前景黯淡,在广告的投放上变得＂缩手缩脚＂,有所减少,这就使得今天中国广告业在整体上表现得“寒风飕飕”，但这种整体性的寒意并不排除某些行业、

摘要：背景雪花啤酒自2005年以来在全国推广创性消费者活动，目标是希望雪花啤酒的品牌个性越来越被广大的啤酒消费者认同。当很多快速消费品企业还依靠电视广告轰炸和终端促销搏杀市场时，雪花啤酒已经将目光转向了互联网，2006、2007年雪花啤酒联手网络营销专家龙拓互动，开辟了网络营销新战场，勇闯网络天涯。

摘要：当很多快速消费品企业还奔波于电视广告轰炸和终端促销拼杀时，雪花啤酒已经开始牵手网络．别出新招。