摘要：联合利华集团总部分别设在荷兰鹿特丹和英国伦敦,是世界上最大的日用消费品企业之一,在美国《财富》杂志的全球大公司排行榜上,联合利华一直位居前50位。和路雪公司隶属于联合利华集团,是联合利华旗下最大的品牌,也是全球冰淇淋市场第一大品牌,包括可爱多、百乐宝、可丽波、梦龙等子品牌。和路雪冰淇淋在全球近50个国家的年销售额现已达到50亿欧元,占联合利华集团总销售额的10%。进入2005年,和路雪的广告的沉寂多年之后,重新开始出现在中国的电视广告中,看来,和路雪在经历过太多的挫折之后,仍然对中国市场不肯轻言放弃。实际上,自从1994年进入中国市场到今天,和路雪在中国的总投资已逾3亿美元,合24亿人民币。随着广告的投入,市场在不断扩大,和路雪在中国也享有了很高的知名度,成为中国冰淇淋市场最知名的品牌之一。然而,高知名度并不等于利润的丰收。实际上,直到2002年和路雪才首次实现在华赢利,然而不幸的是,在2003年旺季来临之即恰逢非典,正处于上升势头的和路雪在中国的占有率出现明显下滑。分析和路雪的失败,突如其来的非典似乎是导致和路雪衰落的直接原因,然而仔细分析,这仅仅是客观原因之一,除此之外,更多的是主观上的原因。

摘要：埃文·威廉姆斯推出微博服务的时候,绝没有想到,这个只能书写140个字符的小玩意,在中国掀起如此大的应用热情,甚至被网民亲切地称为围脖。依靠传统电视媒体一炮而红的时代,对快速消费品行业来说,已成昨日辉煌。其中消费者媒介接触习惯的改变和主流媒体传播环境的变化。

摘要：快速消费品市场日益成熟，同质化倾向明显．品牌竞争加剧，消费者已经很难稳定地购买某个或几个品牌。摆在快速消费品企业面前的问题是，如何让消费者保持对品牌的忠诚度，促进产品销量持续增长．继续保持市场份额。

摘要：快速消费品行业与广大消费者息息相关，客户群的广度是其他行业难以比拟的，而且客户需求的多样性，造成产品的多样性、周期短、定制化等特点，使得快速消费品企业推出新品的速度快得惊人，新产品、新概念、新口味让人看了眼花缭乱。

摘要：快速消费品,包括食品、个人护理与卫生用品、烟草、酒类和饮料等众多产品类别,快速消费品通过市场规模化来获得利润、实现价值。作为一种消费周期短、消费频次高的商品，快速消费品营销成功与否直接关系到快速消费品企业的生死存亡。如何寻找到优质的传播介质和有效的传播手法来提高品牌的知名度与美誉度，是每个企业和营销人员都在思考的问题。

摘要：自今年春节始,互联网上的红包大战愈演愈烈,除了春节引发抢红包热潮的微信红包之外,微博红包、手机QQ、支付宝钱包也都加入到红包大战中。值得一提的是,今年红包不再局限于社交圈里朋友之间相互发放红包,而是成为了企业的一种营销模式。朋友圈中蒙牛率先进行了红包的分享。作为一家快速消费品企业,蒙牛希望以多种人们乐于接受和参与的形式与消费者进行互动;而四季沐歌则与微博合作,推出了"四季沐歌让红包飞"活动,覆盖12组"四季沐歌号"列车的上亿人次。

摘要：针对数字化转型,在发展IT创新、灵活性和执行能力方面,很多企业尤其是消费品企业目前依然进展缓慢。对企业而言,这是一条产品共创之路,并将最终引领他们实现产品设计和开发的全面创新。关于这一点,从目前消费者通过网站定制各种风格、口味及颜色的产品,便可初见端倪。数字化革命的核心是强大的,全球互联的,需求快速变化的消费者。埃森哲预计,至2015年,新兴市场中富裕起来的中产阶层将带来高达十亿的新增客户流量。

摘要：15年来，紫珊始终专注于消费品市场的品牌研究和产品推广，长期为可口可乐、雀巢、亿滋、好时、家乐氏、百吉福、中粮、伊利、达利园、百雀羚、三星等众多国内外知名消费品企业提供从“品牌定位——包装设计——传播创意——互动体验——渠道规划”的全面营销服务支持。

摘要：新日电动车通过公司内外部的调研、讨论，对央视广告黄金资源的广告价值和企业自身的实力及发展现状的客观评估，认为参加央视黄金资源的广告招标是像新日这样具有一定竞争实力的消费品企业做大做强的必由之路。