摘要：广告人的重要性并不亚子国防部长,甚至国防部长可以找广告公司的人做顾问。这群人其实在专业上对国家和社会可以有重要价值。"——许舜英"中国广告传播的春天还没有来,我们可以等待消费者的新一代。"——陶雷"现在我还相不相信广告?广告人所讲的漂亮的故事,未必是最重要的真理。

摘要：广告在现代市场经济中处于极显要的地位,因为广告担负着将企业的信息资料送达潜在顾客与目标市场的任务,并起着影响消费者意识、转变消费者态度、刺激消费和创造需求的作用。近年来我国各大城市的广告费用虽已呈略有上升的趋势,但广告的质量与效果同市场经济快速发展的要求还很不适应。严格地讲,成功的广告实在不多,舆论界与各消费层面对此都颇多微词。依我所见,目前我国的广告行为中主要存在的问题有以下几方面。

摘要：波司登在练好内功的同时,又修习了一套独到的营销功夫,使得集团的几大品牌占据了这个发展潜力巨大的市场之半壁江山。在品牌塑造和产品推广上,采取能够触动消费者的情感营销方式,为消费者带来身体和心灵上的双重温暖。

摘要：目前,越来越多的学科开始朝向交叉、综合的方向发展,随之出现的各种问题也催生出跨学科领域探究的新视角和新方法。对于设计学来说,跨学科领域探究往往体现在对科技与消费层面的关注,带有明显的工具理性和实用性特征,少了一些人文关怀特性。而人类学则有着较为完善的人文探究手段,却缺少对大众发挥效应的方法,常常脱离现实世界。由此,设计学期待除了理性实用之外的人文主义方法,人类学也极力探寻介入社会的实践路径,设计学与人类学也被置于相同的论域中。基于设计学与人类学的基本共性,“设计人类学”的概念逐渐被大众熟知,体现了这两个学科对共同问题意识的表达,这也是学科之间存在同频共振的一种具体体现。

摘要：从化妆品消费层面来说,女性是最感性的消费群体,往往会因为包装上一个好看的图案或者标志而感动。可见,成功的化妆品包装设计不但能迅速抓住消费者的眼球,而且能让消费者感知包装内容物的品质、档次、造型、内涵等,产生立刻购买的冲动。可以说,包装设计是否抢眼,逐渐成为决定化妆品是否赢在起跑线的关键因素。下面,笔者期望通过以下几例具有代表性的化妆品包装设计,帮助设计人士拓宽设计思路。

摘要：在这个处处洋溢着时尚和潮流的感性消费时代,多年来被冠以保守、传统的内衣已向我们传递一种全新的概念和生活方式。内衣的消费层面非常大,不论男女老少都有这方面的需求,中国的内衣市场显然是非常巨大的。但我们发现,市场上很少能看到让我们有视觉冲击力的内衣产品,保守、传统的设计概念已经不能适应大部分消费者。

摘要：设计说明：酸梅膏、秋梨膏等作为中国的传统饮品,包装主要以体现传统文化特色为主线,试图运用手绘表现的图形及文字语言来凸显其悠久的传统文化特色,便携式小包装系列是在瓶型包装的基础上开发的新产品,是目前比较新颖的包装形式,参考了咖啡小包装形式,携带方便,打破了传统家庭式大包装的模式,迎合了现代的快餐式文化,使消费层面更广,吸引了部分年轻受众,试图引领传统饮品潮流,使传统饮品不再局限于中老年家庭层面。

摘要：商务男装通常给人的感觉是正统、刻板,产品同质化现象严重,缺乏个性化,在需求巨大的大众市场更缺乏品牌形象。近些年在国内市场中只有少数国际著名品牌统领男装市场的天下,但不菲的价格并不能被大众市场所青睐。

摘要：提到趣味性包装,人们首先想到的是有趣、好玩的卡通形象,卡通确实是趣味性包装的一个大的方向,但是它并不代表着所有的趣味性包装就一定是由卡通元素构成的。也就是说,包装的趣味性不等同于一般的儿童包装趣味性,它应该有更大的外延。除了卡通元素,趣味性的包装在造型上还可以是几何形的、抽象形的、仿生形的和象征形等多形态的。