摘要：目的分析博物馆文化创意产品感知价值对用户满意度及购买意向的影响。方法基于理性行为理论与满意度理论,提出博物馆文化创意产品购买意向影响因子模型与假设,通过问卷调查法收集博物馆文化创意产品消费者感知价值数据,经SPSS多元层次回归模型,对假设模型进行实证分析。结果得出消费者购买行为意向主要受到用户满意度与感知购买成本的影响,而满意度则主要受到感知文化性的影响。结论在博物馆文化创意产品开发过程中,设计师可以通过提高新产品文化创意元素的表现力,来提高消费者满意度,进而间接影响消费者的消费意向;通过丰富产品分级价格,改善消费者对文创产品购买成本价值感知,进而提高博物馆文化创意产品对消费群体的价格应变能力,影响消费者的消费意向,最终改善博物馆文化创意产品的销售现状。

摘要：针对中式服装设计生产及品牌建设盲目性、碎片化的问题,分别从消费者和产品的角度对中式服装消费意向影响因素进行实证研究。借鉴态度功能理论,通过因子、结构方程模型分析,探讨消费者全球消费文化接受度、中式服装实用性预期、服装品牌来源及中式元素表现方式对消费者态度与消费意向的影响。结果表明:消费者全球消费文化接受度直接影响其对中式服装的态度,但不完全影响消费意向;中式服装实用性预期对其消费意向的影响最为显著;消费者对国内外品牌认可度差异不明显,但易对国内品牌形成积极的态度;消费者更倾向以简洁含蓄方式应用中式元素。

摘要：将社会责任消费概念引入旅游消费研究领域,提出了旅游者社会责任消费的定义。通过扎根理论开发设计了旅游者社会责任消费意向测量量表,依量表进行问卷调查,发现我国旅游者的社会责任消费意向水平一般,存在很大的提升空间。应用单因素方差分析发现,不同人口特征人群在旅游者社会责任消费意向的不同观察变量上存在显著差异。得出结论,旅游者社会责任消费意向具有可靠的现实基础,人口特征变量是影响旅游者社会责任消费意向的重要因素。因此,在引导旅游者进行社会责任消费时,要依据不同人口特征采取适宜的策略。

摘要：社交网络是一个新型的营销推广方式,微博、微信等社交平台提供了一个买卖双方直接建立情感联系的机会。其中,微信交易一般是建立在朋友及熟人关系的基础上,买卖双方的多重身份导致其消费意向与行为存在一定的复杂性,这有别于传统的网络电商。本文通过前期的文献调研对相关理论进行了总结,设计了理论模型,提出了研究假设,以研究买卖双方的不同层面信任对消费意向与行为的影响效果。结论如下:在网络社交平台交易中,买卖双方初始关系的划分对消费者的消费意向与行为有重要影响。在家庭关系中,影响消费者消费意向的次序为:人际信任、关系信任、制度信任;在熟悉关系中,其次序为:人际信任、关系信任,制度信任并未表现出显著的影响作用。但在陌生关系中,制度信任的影响最强烈,而关系与人际信任并未表现出显著的影响作用。社交电商是以买卖双方的社会关系为依托开展的活动,在这种模式中,消费者的消费意向会正向促进其消费行为。在“先友后商”的交易模式中,双方的身份转变会正向促进消费意向与行为;而“先商后友”的身份转变会反向抑制消费意向与消费行为的关系。

摘要：大众传媒作为文化权力通过影响人们的文化价值观,左右着人们的选择和态度。大众传媒利用广告和符号消费渲染消费欲望,使个体成为只关注物质生活的“单向度的人”。同时,大众传媒通过“沉默的螺旋”效应和集体无意识的共享,有效地影响和控制人们的思维方式和行为选择。此外,大众传媒的议程设置和大数据驱动力,通过提供吸引人的娱乐内容和消费模式,麻醉观众的批判性思维能力,削弱了人们关注重要社会问题和进行深度思考的能力。通过符号象征的塑造和议程设置,实现对消费意向的塑造,进一步加剧了社会对娱乐和消费的过度追求。因此,在信息爆炸的时代,个体消费者应该保持理性和批判的思维,不断提升媒体素养,审慎对待自身消费欲望。

摘要：近年来,古代汉服作为一个新兴的线上服装产业,引起了民众的关注。为此,通过调研了解其消费者的群体状况,为商家的设计生产和汉服文化的传承提供参考。

摘要：本文采纳科技接受模型,提出游戏消费意向影响因素的假设模型并进行检验。结构方程模型表明:心理需求对游戏属性、感知有用、审美体验都有显著正向影响;感知有用、审美体验对游戏消费意向有显著正向影响;游戏属性对审美体验有显著正向影响;审美体验在游戏属性与游戏消费意向的关系中起到了完全中介作用;游戏属性作为中介变量通过影响感知有用和审美体验来间接影响游戏消费意向。男士、女士在游戏消费意向方面存在差异。

摘要：目的:调查职场消费者对药膳的认知和态度,探讨影响药膳消费意向的因素,为药膳产品开发和营销提供科学指导。方法:设计并通过问卷星平台发放问卷,对调查结果进行Logistics回归分析。结果:共收回有效问卷500份,其中76.8%的职场消费者表示愿意购买药膳,但超过半数者缺乏对药膳的认知,倾向听从专家建议、亲友介绍及亲身体验来决定消费意愿。职场消费者更关注药膳的品质,期望达到保健养生和预防疾病的目的,且偏好粥类或汤羹类药膳产品。年龄和工作压力越大者意向越强。结论:职场消费者是药膳的潜在消费群体,但对药膳的认知有待提高,建议通过科普宣传提高其认知。职场消费者对药膳消费有较强的理性,因此药膳生产企业须保障产品的质量和效果。

摘要：现代经营倡导广告意识。但是,对于广告意识,我们还存在许多片面理解,比如,有的人把它看作是企业主(以下称业主)舍得花钱做广告的投入意识;有的人认为是广告人(公司)的专业经纪意识;有的人则视之为现代人面对广告的接受意识,等等。 这些看法都涉及到了广告意识的一个侧面,但都没有抓住问题的实质,就同盲人摸象那样似是而非。不错,广告投入意识确实是广告意识的反映。

摘要：对动漫产业成人受众的审美倾向、消费意向及对制约动漫原创因素的认知进行调查。结果表明,一是成人受众倾向于美国与日本动漫,并以娱乐、科幻、浪漫、幽默作品为主;二是成人受众是潜在的动漫消费群体;三是制约中国原创成人动漫的主要因素是人才、剧本、娱乐性与技术性。为此,中国动漫产业应积极创作魅力独具的原创成人动漫,加大动漫衍生产品的开发力度,吸引更多成人受众,推动我国动漫产业的良好发展。