摘要：主持人的话:自从我们的对话(《美和诗意如何产生》)在第四期上刊出之后,数月来,陆陆续续地收到了一些朋友惠赐的文章,这里先行刊出的就是其中的两篇,一篇是雷启立的《身份、市场及其他——从上海房地产广告看消费意识形态的建构》,另一篇则是郑国庆的《安妮宝贝、“小资”文化与文学场域的变化》。 我们设立这个栏目的目的,或者说部分主要的目的,就是想寻找一种新的言说方式,比如说把文化研究的立场、视野和方法移入文学批评,同时也将文学批评对文本的解读方式更多地运用到文化研究当中。在这一意义上,上述两篇文章多少和我们的意图不谋而合。 当然,这种新的言说方式并不仅仅局限于我们上述的构想,如果那样,我们的目光就未免显得过于狭窄。我们希望的是,有更多的朋友能够加入进来,用各自不同的叙述,一起寻找这一新的言说方式。在这一意义上,这个栏目就是为这种新的言说方式所搭建的一个公共平台。 任何一种言说方式的寻找,在它的开始,都难免被人诘难,甚至诟病,而惟一可行的,只能是我们继续的寻找,并在这一寻找的过程中,不断地反省、修正进而完善我们自己。

摘要：广告的视觉传达作为引导即将进入生态文明时代大众消费的重要方式,其内涵必将反映生态文明的思想,其形式也必将顺应新的时代潮流走向视觉生态化。因此,面向未来的消费意识中的生态观念与广告视觉传达的关系研究也正在成为该领域中的热点课题之一。

摘要：本文主要探讨了都市类报纸受众的文化空间与消费意识,梳理并充分例证了都市类报纸受众消费意识的五种基本类型与其文化空间之间的互动关系,即受众与文化消费意识;受众与精神消费意识;受众与物质消费意识;受众与公共消费意识以及受众与生态消费意识,认为都市类报纸的定位与销售目标必须以受众文化空间和消费意识为导向。

摘要：作为一种广告视觉语言,动画富有形象生动、抽象夸张及可爱幽默等特点,能够给广告受众轻松愉悦的观看体验。同时,相对于真人、实物出镜的广告方式,动画能够很好地弱化广告的功利性特点,促使消费者获得更强烈的情感认同。例如,小葵花小儿肺热咳喘口服液的广告,以葵花盘为原型设计“小葵花”这一卡通形象,作为广告主角。

摘要：在当今信息社会,品牌的文化建设更赋予其高度的社会责任感。塑造品牌的核心价值就是满足消费者的需求,形成满意的重复消费。从而获取更大的市场空间。品牌的文化特征被视为消费导向标识,这是企业经营理念和销售战略中新的品牌思想。品牌是企业文化建设的又一里程碑,构建以消费者为中心的品牌思想。更能孕育出品牌传播中新的核心价值,从而树立起企业的品牌象征。

摘要：随着文化经济全球运动进程的加速和扩张,一个以消费为主导的社会无声无息地降临了.在这样一个社会情境中生活的人,无法躲避也无法反抗消费意识形态的统治.意识形态,按照一般的理解,是一套具有独特逻辑的"表征体系"(a system of representation).所谓消费意识形态,就是消费逻辑所主导的生活方式的"表征体系".在否定的意义上,它表示生存个体与生存状态之间的一种想象关系;在肯定意义上,它显示了一种物质关系的现实性;在象征意义上,它还代表着一种结构和秩序.在资本文化和媒介技术的强力介入下,消费意识形态向生活全面渗透,并日益扩大其统治的版图.而今我们看到,消费不是被动的接纳,而且是一个积极的动力过程;消费的对象不仅是具体的物质产品,而是一种符号化的关系;消费活动不是生物活动,而是一种文化,它不仅满足了消费的欲望,而且还建构了更大规模、更深程度的欲望.

摘要：观念意识是指在一定的经济基础上形成的对于世界和社会的系统的看法或见解。包括政治、法律、艺术、宗教哲学道德等。人生活在社会上．上有国家，下有社会群体．他们的思想观念尤其是国家意识形态。是组织社会和统治国家的重要手段。二十世纪初．美国社会学家韦伯提出了国家统治形式的“合法性”概念．对后来的国家理论和意识形态理论产生了重大的影响．包括哈贝马斯等在内的文化研究学者也经常引用。在意识形态上．“合法性”提供了国家存在的理由．也证明了特定的社会秩序和等级以及维持这些等级和秩序的合法性。换言之。意识形态就是政治的需要．通过合法性这一概念．意识形态与政治紧密地结合在一起。现代社会的政权统治已经脱离了过去血腥的暴力模式。统治集团不再完全通过强制手段．而是利用和借助其他各种政治信条和主张．让人们确信其政治统治是合情合理的．有着道德原则上的依据，正因为如此。长期以来观念意识形态就一直被视为操作平面上的东西．受到社会尤其是统治阶级的高度关注。

摘要：目前仍然只有很少的家庭有购买湿巾的习惯，金佰利和宝洁旗下卫生纸品牌为增加湿巾产品销量，将传统卷纸和湿巾放到同一条广告中推广，培养大众的消费意识。

摘要："青年消费者的基本生活消费和心理整体上是现实的、合理的,但离散趋势明显,个体差异大。"青年消费者的基本生活消费和心理整体上是现实的、合理的,但离散趋势明显,个体差异大。主要归纳为以下几个方面: