摘要：Forceville的多模态隐喻认为只以语言符号为依据的概念隐喻是不全面的,其他交际媒介如声音、色彩、空间布局等也可以用来表达概念。作为具有强烈说服诉求的表达方式,广告运用图文、音频与视频打动消费者。文章拟从多模态隐喻的角度,以成功的汽车广告为例,结合马斯洛的需要层次理论,具体分析不同品牌汽车广告的受众目标差异,揭示汽车广告的内在动机和运作原理。

摘要：近来有这样几则电视广告: 其一,长发女子满脸笑容在桌旁等待男子光临,男子甫一落座,便蹙眉道:“唔……,有头屑,真没形象!”女子无奈摇头。改用×××洗发水之后,才重又恢复神采与男子交谈。推出广告产品——××洗头水其二,一女与群男聚餐,女士看似成功女性,处于主位,周围落座者似乎为其同事。客位之男士(外籍人模样)失手将菜扔至女子面前酒杯中。女子急取纸巾擦面,纸巾屑点点留其面部,女子一脸尴尬男子们侧目而视。

摘要：通过分析终端店铺买手型企业的现状,指出终端店铺买手型企业商品企划的弊端,提出该类型企业应该紧紧把握消费者定位来实施企业的商品企划。在此基础上针对该类企业在流行资讯信息的收集方法和商品组合策略等问题分别进行了详细阐述与探讨。

摘要：本研究在确定青年女装这一细分市场的前提下,对北京服装学院及周边院校的400名在校女生进行了抽样调查,并采用聚类分析的方法对调查数据进行分析,得出结论。

摘要：定位世界之前，先定位自已做了十年的广告以后，我有时觉得，人生也像一个广告段子。一个广告要取得成功，重要的一点是定位准确。产品定位，消费者定位等等，他们共同决定了一个广告，决定了它能否在市场上取得成功。壹捌零广告在创业之初，就立志做成东北地区最有创意实力的广告公司，

摘要：不同种类的奢侈品有着各自不同的消费群体,不一样的消费者的文化背景、教育程度、生活方式、价值理念都有着很大的差异,所以他们在选择购买奢侈品时的消费心理和消费态度是不一样的,这就对奢侈品的设计提出了要求,要求奢侈品在设计时要根据不同的需求进行设计以达到高额的营业额,从而在行业内立于不败之地。

摘要：广告设计定位的科学、准确,是产品营销成功的关键。产品定位是广告诉求的基本点。"社会层次定位"是广告设计定位的首要因素。其次还要考虑"消费者生理因素定位"和‘消费者心理因素定位"。产品广告设计定位已成为企业竞争、开拓市场和促进销售的重要利器。

摘要：电视广告是融视觉形象与听觉形象为一体的综合艺术。活动的画面配合语言的介入,形成具有强烈感染力的环境、气氛或一种情绪。当这种具体情境与消费者的心理结构形成“共振”时,会产生主客协调和非功利性的审美愉悦感受,即一种与“情境”共鸣的感受。以下简称电视广告中的“情境共鸣”。形成“情境共鸣”

摘要：跨界营销,和广告创意看上去相似,其实大有不同。跨界营销往往是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系,把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透,进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式,以意想不到的方式来赢得目标消费者的好感,最后使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销红利。

摘要：通过对国内大米包装现状的了解,大胆设想了未来大米包装设计方案。并从民族文化的角度,针对我国目前大米包装现状,尝试分析了大米包装设计改进的各种可行性方式。