摘要：旅游产品是消费者目的地出行选择的重要参考物。如何在不同的旅游产品设计方式中进行权衡取舍以获得消费者偏爱和到访,成为学界和企业共同关注的话题。基于此,本文从旅游消费者心理视角切入,通过三项实证检验,探讨旅游产品设计方式对旅游消费者目的地态度的影响,以及目的地现有资源类型的调节机制。结果显示:旅游消费者对于原生(vs人造)设计的旅游产品态度更加积极,但是这一效应仅出现在资源丰富型的目的地;对于资源匮乏型目的地,消费者对人造(vs原生)设计评价更高。文章不仅为旅游目的地开发的相关研究积累了新的实证证据,而且丰富和拓展了旅游营销文献研究的视角,为目的地管理者更科学地设计旅游产品提供了理论及决策参考。

摘要：消费者态度改变是衡量广告有效性的重要标准之一。已有最新研究发现,个体工作记忆容量与广告态度改变密切相关,表现为高工作记忆者在面对广告时有更强的抗干扰力,抵抗说服性信息,态度改变程度较少。本研究从产品卷入度、广告复杂度两个角度出发,进一步考查工作记忆容量对于消费者态度改变的影响机制。实验一发现,在观看低产品卷入度广告后,低工作记忆容量个体的态度改变量显著大于高工作记忆容量者;在高产品卷入度条件下,高低工作记忆容量者的态度改变量没有显著差异。控制产品卷入度后,实验二数据显示,观看简单广告后,低工作记忆容量个体的态度改变量显著大于高工作记忆容量个体;在复杂广告条件下,两者态度改变量差异不显著。两个实验结果表明,工作记忆容量对消费者态度的改变显著受到卷入度和广告复杂度影响。

摘要：文章基于技术接受模型(TAM)和任务-技术匹配理论(TTF),引入消费者的隐私关注作为调节变量,探讨网络行为定向广告对不同类型消费者态度的影响是否会有着显著差异。运用结构方程模型(SEM)对问卷调查数据进行分析,结果表明:(1)网络行为定向广告的任务-技术匹配程度、消费者的感知易用性会显著正向影响消费者的感知有用性,而感知有用性则进一步显著正向作用于消费者态度;(2)消费者的隐私关注程度对感知有用性和消费者态度之间的关系起到了负向调节作用。在此基础上,建议广告主在投放网络行为定向广告时,除了注重提升广告效果和广告有用性之外,还应进一步按照消费者对隐私关注程度的不同而进行区分,针对目标消费者采取与之相匹配的广告投放策略。

摘要：研究背景及目的女性作为颇具消费能力和消费欲望的群体,已越来越多地成为众多商家竞相追逐的目标受众。而女性对于化妆品的需求更是源源不断,化妆品对于女性而言,既是消耗品也是奢侈品。

摘要：随着移动技术的迭代更新,移动网络环境不断优化,中国已然进入了移动信息化时代。近年来,越来越多的消费者通过移动端获取产品信息,移动端视频播放量也呈现出爆炸式的增长,这一趋势为广告营销带来了新的机遇。广告主正逐渐加大对移动视频广告的资金投入,移动视频广告在市场中也表现出了积极地发展态势。通过对移动视频广告的解析,进一步分析消费者对移动视频广告的态度,并对移动视频广告的未来市场化发展进行了有益探索。移动广告公司应以消费者为主导去设计视频广告,增加用户粘合度,让视频广告效果实现最大化。

摘要：微观营销时代的到来使大众消费行为进入个性化消费阶段。为培养有利的消费态度,企业都尽可能使自己的营销方案迎合消费者心理和行为特征,这使得情感诉求广告发展迅速。文章通过分析情感诉求广告与消费者态度变化间的关系,找到二者的连接点;并在寻找情感诉求广告发展中所存在问题的基础上,提出建立正确的情感诉求广告发展观的策略建议。

摘要：随着互联网的迅速发展,短视频已经成为休闲娱乐、获取信息的重要方式。对于这种新兴的传播方式,很多企业抓住了契机,在短视频上大力宣传产品和服务,收获颇丰。然而,短视频的发展如何影响消费者的购买意愿还有待深入研究。本文通过问卷调查和数据分析的研究方法,探究短视频对消费者购买意向的影响,以帮助更多企业利用短视频开展有针对性的宣传。

摘要：来源国固有印象(stereotype of country-of-origin)是指特定国家的商品在消费者心目中的形象、声誉及印象。随着市场的全球化,越来越多的产品从设计到零件生产到装配者是从第三国引入,使得消费者评价某商品变得很复杂,特别是消费者对于品牌和来源国不了解时,消费者在产品选择是会借助于产品来源国的固有印象。然而,由于形象、声誉及印象等因素,造成消费者对不同来源国的产品有不同的态度,进行而影响其消费行为。本文将产品类型细分为技术类产品和非技术类产品,并引入了固有印象内容(SCM)模型:感知能力与感知热情,探讨国家固有印象对消费者态度的影响。

摘要：通过赋予品牌或产品人格特征和情感元素,拟人化能够与消费者建立更加紧密的情感联系,提升品牌形象和市场竞争力。本研究以拟人化的概念维度和研究对象着手,梳理现有研究中拟人化对消费者态度的正面影响和负面影响,进而归纳出拟人化对消费者态度的影响因素。通过梳理与分析得出拟人化在影响消费者态度时,其影响因素可以归结为拟人化设计、个体特征、情境因素、产品属性四个方面。

摘要：数字100·市场研究1）在互联网时代的今天,绝大多数的消费者行为已经完成从传统购物到网购的巨大转变。小到服饰、电子产品,大到珠宝汽车房产等,互联网消费行为已经覆盖到我们的衣食住行各个方面。数字100市场研究公司数据显示,爱网购的人群主要集中在25-45岁年龄段,尤以女性居多,25-35岁女性表示自己热衷网购的占比达到72%。2）网购让消费者行为变化的一个最显著的特点就是口碑参考的透明化。各个电商平台为每一个商家搭建好了各自消费者购物的评价体系。