摘要：广告与消费者研究主要包括信息认知渠道研究、广告接受效果研究、品牌形象研究等。1992年是国内商业性的广告与消费者研究的重要起点,1999—2000年是学术研究的重要时间段。建立具有中国特色的广告与消费者研究体系势在必然,需要更多学者和经营者长期不懈的合作和努力。

摘要："在线产生内容"(UGC)是指在Web2.0时代,互联网用户不仅是网络内容的使用者,而且可以发布自己创建的内容,这种用户使用互联网的新方式已经成为一场在线传播的变革,为当前的在线广告消费者研究带来了新的机会。本文分析了"用户产生内容"对在线广告消费者研究的价值,提出了从"用户产生内容"可以拓展出的在线广告消费者研究的新方法。

摘要：广告的初始角色虽然是经济活动的伴生物，但伴随着人类经济活动在社会生活中主流地位的形成，广告已经跨越经济范畴，渗透到社会生活的每一个角落，它不仅传递产品的特性与功能，还引领着大众的生活时尚与消费文化，反映着社会和时代的变迁，成为社会发展的晴雨表。透过不同时代广告诉求的变化轨迹，可以清晰地观测到时代经济环境、社会文化的变迁，以及建立在此基础上的消费者研究的演进过程，这一点，以战后日本最为典型。

摘要：法国广告评论家罗贝尔·格兰说:"我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成".是的,广告已经无孔不入、无所不在.广告界还有句名言:"我知道我的广告费至少浪费了一半以上,但我不知道究竟浪费在哪里?"说的是由于广告投放不当而造成巨大浪费的问题.好钢用在刀刃上,广告投放如何将钱用在"刀刃"上,使企业的每一分钱都发挥效用呢?了解消费者对各类广告媒介的关注程度、他们对于各类媒介的认识和感受,他们对于各类媒介中各类产品广告的信任程度、各类广告对于他们购买决策的影响程度、消费者对于高昂的明星代言人的看法??如此种种,也许可以帮助我们了解"广告浪费究竟在哪里?".

摘要：消费者研究,是产品开发、市场策划、广告策划中必不可少的环节。提到消费者研究,人们往往立刻想到最常用的手段——市场调查:设计一份市场调查问卷,然后组织人员针对消费者进行调查:在调查的基础上,写出一份调查报告给客户,里面有相应的数据分析和结论总结。自然,市场调查行为是需要的,事物分析中量化指标也应引起特别的重视。但是,在实际的操作中,客户往往对这种流于形式的调查报告不满意;调查者的行为,也往往确实是在例行公事,其消费者研究的出发点。

摘要：“2009年，4A广告以少有的力度与频率，通过各种渠道发布了消费者研究报告。4A公司有着例行发布消费报告的习惯，而在2009年，4A广告如此高调的举动让我们看到了一些不寻常的新意。”对此我很有些感触和困惑。

摘要：消费者研究就是研究消费者行为,通过了解消费者对产品的喜好度等因素,改进产品设计。通过比较两面针新品牙膏与竞品,发现新品牙膏完全符合消费者的需求,两者无显著性差异。本文只是通过消费者研究,阐述对于快速消费品的口腔护理用品研发的重要性。并列举口腔护理用品开发的一般流程。

摘要：·在古老的农业社会，我们的祖先靠自己的力量，狩猎、种田、纺纱织布，自给自足。所有的生活用品都是靠自己的双手打造的。

摘要：在一片倒闭、亏损的声音中，四季沐歌的销量依然稳定，几乎未受经济危机的影响，究其原因，还是因为它的产品定位在占中国人口89％的三四线市场。据国家统计局测算，农村人口每增加1元的消费支出，将对整个国民经济带来2元的消费需求。营销下沉的话题讨论了多年，在今年经济形势不好的情况下，各方对三四线市场的关注进一步升级。然而，由于这个市场的庞大、复杂，

摘要：近年来,随着市场经济向成熟、规范的方向发展,各类产品都纷纷进入买方市场,消费者的地位也显得愈发举足轻审。同时,在社会变迁和文化多元的冲击之下,"消费"这个概念本身已不再单纯指涉某种购买行为,而是逐渐演变为一种文化,