摘要：在社交媒体飞速发展的背景下,越来越多的消费者和企业开始将其作为日常生活的一部分。本文基于EKB模型不同阶段下的消费者行为进行探讨,分析社交媒体如何通过广告、网络营销、社交互动等影响因素对消费者行为造成影响。同时,本文针对不同阶段下提高消费者意愿的对策进行探讨、分析,为相关企业提供参考,帮助其更好的制定营销策略,提升消费者的购买意愿与品牌忠诚度。

摘要：现代广告创意以另类的张力和强烈的视觉冲击力给现代社会带来了一系列新的审美体验,给现代消费者以崭新的思维方式和视觉经验。现代广告的荒诞、夸张特性,抽象、含蓄的象征表现手法,更关注于内心挖掘的艺术精神,符合了现代消费者的心理。现代广告以反传统、反向思维另类的创意表现,完成了传统广告的商业目的,击垮了消费者对广告和产品的抑制与否定,使现代广告找到了自己深度的发展空间。

摘要：'广告花的钱如此巨大,广告的作用如此重大.广告方案在实施前,只是一套思想或一个创意,人们没有客观的量化的标准去评论它,而它的瞄准目标又是如此的云谲波诡'而明星广告的双刃较一般广告更为锋利.

摘要：本文从广告信息含量的角度 ,介绍了国外学者对信息性广告和非信息性广告的研究情况 ,分析了这两类广告与搜寻品和经验品之间的联系 ,并且着重探讨了非信息性广告的作用 ,并且纠正了对非信息广告的传统偏见。

摘要：应用Agent建模与仿真方法研究网站促销条件下的消费者购买行为特性.在分析了网络购物环境下消费者行为影响因素的基础上,建立了消费者、网站、情境行为模型.在问卷调查基础上设计了消费者的偏好规则及购买决策规则,以此构建了分析不同促销策略、促销情境的情况下不同消费者购买决策行为的Agent仿真模型,并用REPAST实现了该模型.仿真结果显示了有无促销策略对不同性别、年龄、收入、促销情境条件的消费者购买率变化情况.研究表明,该模型可通过消费者购买行为的涌现现象来分析、预测不同情境下不同促销策略的影响效果.

摘要：通过问卷调查,对消费者在网络广告市场中的消费动机、广告选择、、互动行为、广告劣势评价及其对消费者行为影响等特征进行分析,同时发现这些行为特征几乎不受男女性别及学历差异的影响。根据这些特征提出相应地促进网络广告市场运行效率的策略。

摘要：在全球化背景下的跨文化传播日益频繁,商品广告语作为文化传播的重要媒介,其翻译质量直接影响到产品的市场竞争力。随着日化产品相关产业的发展,其国际化营销趋势不断凸显,基于日化产品消费者行为进行深入探索,提升英语广告语翻译综合质量,对于产品营销具有重要意义。在开展日化产品英语广告语翻译过程中,要积极融入多元要素,从消费者角度出发,提升日化产品广告语翻译综合效果。

摘要：在广告传播模型中,通过广告的传播来给予接收者信息,一方面可增加接收者对产品的认知度,另一方面能影响接受者产生实际的购买行为。在这个过程中,广告信息被一个或多个"接收者"通过各自以往的经验,将象征性的广告语言翻译为自己的理解,①本文对广告传播过程中消费者个性化行为进行探索,从而研究对接受者产生的影响。

摘要：为了满足制造与服务融合过程中的绿色化需求,构建了绿色制造服务决策方法,该方法以绿色制造中的消费者行为分析为基础,将消费者购买行为映射为绿色制造服务决策主题,通过决策支持工业互联网环境中绿色制造服务的智能化运作。提出了绿色制造服务决策模型,该模型以绿色设计服务决策、绿色生产服务决策、绿色产品服务决策刻画绿色制造服务运作过程中的决策活动。结合消费者问题识别、消费者购买过程、消费者满意度等行为对绿色制造服务问题制定了决策方案,并建立了基于灰色关联分析的绿色产品服务决策算法,最后通过企业绿色产品服务决策的算例分析,验证了该算法的可行性,以及消费者行为驱动绿色制造服务决策的有效性。

摘要：企业的品牌管理不仅涉及到产品的自然属性与广告营销等企业行为,而且涉及到消费者的主观行为。而传统的品牌管理理论对后者缺乏足够的重视。本文主要从消费者行为的角度简要分析企业品牌管理的各个方面,包括品牌价值的培育与提高、品牌价值的衡量以及强势品牌和弱势品牌的管理等。