摘要：为顺应跨学科融合发展的趋势,本文基于消费心理学视角,从消费动机和消费态度两个具体细分视域对隐含其中的西方体育消费者行为研究进行了系统梳理与总结,研究发现无论是体育消费动机研究,还是体育消费态度研究,都突出了市场主体特征。相对于体育消费动机研究而言,体育消费态度研究所涉不同类型的体育市场或消费场景更广泛,研究对象更加多元化,不仅涉及有观赏性体育消费者,还涉及有参与性体育消费者,更有实物性体育消费者。在研究方法应用方面,虽然两者都注重定量研究,但是体育消费态度研究更倾向于态度-行为或期望-价值理论框架,去分析不同体育消费者的心理变化特征对市场的影响,尤其是在体育赞助和体育广告消费市场中的应用,目的是突出消费者与企业之间的有机联系,并最终能够形成购买意愿或增加购买频率,从而为拓展某一体育市场提供依据,体育消费动机研究更倾向于通过编制与开发量表去分析不同体育消费者的心理变化特征,从而为市场细分与制定营销策略提供依据。

摘要：国外消费者行为研究──多特性态度模式分析赵曙明，戴红云在营销活动中，消费者的产品态度即品牌偏好对其可能采取的行动影响巨大。在决定买哪种牌号的产品或决定去哪个商店购买时，消费者总是选择自己偏爱的品牌和商店。研究消费者的产品态度对于市场调研者来说是非常有...

摘要：一、韩国旅游消费者行为研究的价值英国当代著名的后现代理论家齐格蒙特·鲍曼（Zygmunt Bauman）对现代性和流动的后现代生活做出了精辟入理、又引人深思的理论分析，对当代社会学的理论与实践产生了巨大的影响。他在论著中始终强调，后现代社会的消费者要得到真正的自由，就应该摆脱贪婪的消费和广告语言的机械化统治，去重新寻求改变现实的和个体身份与获得自由的可能性，并从中获得幸福。而从经济学角度而言，旅游是放弃一定时间与金钱以换取身心的休息、放松与精神消遣的行为。可见，消费者在旅游过程中获得真正的自由和幸福也是评价旅游商品、旅游目的地的重要标准。

摘要：1消费者行为的定义1968年***等合著第一版《消费者行为学》,并提出了消费者最早决策模式,对于消费者行为的研究蔚然成风.20世纪80年代,西方学者对消费者的定义从宏观、微观两个角度进行了分析了论证.按广义者的观点,消费者行为学就是一门分析研究人类利用环境资源时的心理和行为的规律性学科,利用环境资源-―不论是物质或是能量的,人人都是消费者,人的行为就是消费者行为.狭义的消费者行为学则是按市场经营学的观点,即从市场销售或推销人员的角度来分析研究消费者行为.对如何进行狭义消费者行为的研究,西方学术界又有两种不同的观点.一种观点是在研究消费经济学或市场营销学时,把消费者行为作为一个重要内容进行分析探讨;另一种做法是把消费者行为从行为科学中分离出来,作为一门新兴的学科进行专门研究.该文将消费者行为定义为'个人、集团和组织究竟怎样选择、购买、使用和处置商品、服务、创意或经验,以满足他们的需要和愿望'.2正在变化的消费者消费者正在发生变化,在记载的一些人口统计数字和生活方式因素表明了这一结果.Mintel(2000)预测到2010年英国单身家庭将占到40%,而由于生活方式、生活态度,人们越来越对自身健康负责...

摘要：电视软广植入从来就不可能一锤定音,从定价、执行到效果评估都存在多种定价因素。节目播出结束前,所有的电视软广植入都仅仅只是计划。在笔者执行的近百个电视软广植入项目中,总会遇到有关定价、执行和效果评估等方面的问题。如植入广告曝光时长不够,曝光频次过低,播出总量未知,价格不明确;节目组对企业不够支持,部分提前沟通好的植入创意未能实现;企业元素在电视屏幕上模糊不清,植入手法生硬,让观众厌烦;

摘要：创意的理想,存在于每一个有想法、有才华的人心中,然而摆在创意人面前的现实,是行业的低产业化、低产品化和推广的高成本化。创意人才需要有一个聚合的平台,从培训到工作。

摘要：立邦与多乐士是建筑涂料市场的两个主导品牌。随着市场竞争的加剧,一场旷时两年的电视广告对决终于在它们之间爆发了。多乐士的广告是以产品功效诉求为主题,通过一个城市新生代家庭的场景,运用轻松诙谐的表现手法。

摘要：你是通用的车主吗?你对爱车的颜色满意吗?或许你应该联络CHRISTOPHER WEBB这位专门负责通用车型色彩的设计师,他不但知道"绿色"是中国人"戴绿帽"的颜色、还要告诉你他是如何挑选最适合一款车的色彩?另外他也要说说色彩和销售表现的关联性?

摘要：近几年,随着全球广告业快速发展和中国经济的迅速崛起,中国广告业的发展突飞猛进。而且据有关专家预测,中国广告市场还有2至3倍的增长空间,特别是北京成功申办奥运会、上海成功申办世博会后,大家更是广泛看好中国广告业今日的广大市场和未来的良好前景。