摘要：广告中商品-模特距离和广告诉求在解释水平上匹配时,消费者评价更积极。三个实验检验了该匹配效应中性别的调节作用。实验1(模特在左,商品在右)发现,近距离下,可行性广告诉求引起更强的购买意愿;远距离下,结果相反。实验2(模特在右,商品在左)发现,在远距离合意性(远距离可行性)广告诉求条件下,女性(男性)的商品态度更积极,购买意愿更强。实验3(模特在上,商品在下)发现,在远距离情况下,合意性广告诉求引起更积极的商品态度和更强的购买意愿;相比于可行性广告诉求,女性对合意性广告的评价更高,男性则更偏好可行性广告。综上,当模特在左商品在右时,商品-模特距离和广告诉求存在匹配效应;当模特在右商品在左时,匹配效应受到消费者性别调节。

摘要：目前网络在线交易市场已成为国内市场经济的重要模块,《中华人民共和国电子商务法》对在线交易做出了推进电子商务诚信体系建设的要求。然而具体的在线交易评价体系存在的问题却日益凸显。各电商平台自主设计的消费者网络评价体系难以避免现实利益冲突,且部分措施性质不明确并缺乏对应救济手段,异化了评价体系建立伊始的功能与目的,该类措施及体系的法律地位亟待明确,以保障评价权利行使的空间与限度。

摘要：消费者涉入度是从消费者的主观角度出发,消费者在个人、商品以及情景等刺激因素的作用下产生的一种心理状态。消费者涉入倾向反映个人倾向性的心理特征,属于消费者个人动机的人格特质,具有一定的稳定性。消费者涉入倾向和感知风险都是影响其对品牌延伸产品评价的因素。消费者涉入倾向和感知风险各维度之间存在着不同的相关关系,不能笼统地界定感知风险和消费者涉入倾向之间的关系。对不同涉入倾向的消费者而言,感知风险对其对延伸产品的评价也有着不同程度的影响,高涉入倾向的消费者的感知风险对其对延伸产品的评价存在着显著的影响,而低涉入倾向消费者的感知风险与其对延伸产品的评价无显著相关关系。

摘要：智能家居在未来家居设计中占有十分重要的比重,也是未来的发展趋势。中国421家庭的模式开始呈现出主流倾向,特殊的社会现实与情势会造就截然不同的设计视野和设计策略,我们需要通过调研421家庭用户,了解他们对于智能家居产品的需求与看法。通过观察法、访谈法、问卷法,针对江苏地区智能家居市场进行产品调查和消费者调查。总结智能家居产品类别、421家庭消费者行为习惯类别、不同代际、性别的消费者的产品偏好与评价标准,为智能家居产品的设计提供可靠的理论依据、思路及方向。

摘要：本文以哈根达斯为研究对象,通过调查问卷与数据分析的形式,从消费者的体验与评价的角度,探究哈根达斯的文化标志性的塑造与消费者诉求之间的联系。研究结论表明:品牌文化标志性对于消费者评价有很大的影响,它可以左右消费者对于该品牌的看法与认知,并在一定程度上影响其购买决策。

摘要：本研究调查大学生消费者对海飞丝-玉兰油洗发水这一虚拟联合品牌的综合评价,构建了消费者对品牌联合评价模型,通过实证分析得出如下结论:(1)三大因素对联合品牌评价的影响程度由强到弱依次是—匹配度评价,设计和生产的可行性评价,合伙品牌评价;(2)消费者对此联合品牌的评价与合伙品牌评价无明显差异。

摘要：【案情】原告:重庆赤豆科技有限公司(以下简称赤豆公司)。被告:罗荣华。赤豆公司在淘宝网经营名为“木瓜装饰”的店铺。2019年4月21日,罗荣华(甲方)与赤豆公司(乙方)签订委托设计协议书,甲方委托乙方进行初步设计,甲方应向乙方交纳设计定金5000元。合同签订后,罗荣华支付定金5000元。2019年6月9日,赤豆公司通过微信向罗荣华发送平面设计图两张。

摘要：表情是产品拟人化外观设计中重要元素。产品正面或负面的拟人化“表情”(表达正面或负面情感的表情)会影响到消费者对产品的感知。人际交往相关理论验证了正面表情对消费者的积极影响,并认为负面表情不利于消费者与产品的互动。但是在现实市场中我们却看到,消费者有时却更喜爱展现负面表情的产品,营销领域的产品拟人化研究鲜有关注到产品表情的错位影响。具体而言,在拟人化营销研究领域,以下三个研究问题尚待探讨:产品表情有怎样的具体体现及市场效用;产品表情对消费者行为和态度影响的心理机制为何;以及来自于消费者特质和产品因素的调节效应。回答以上问题能够进一步拓展和丰富营销领域的拟人化理论,同时也将从实践上为产品外观设计提供建议和指导。

摘要：广告业的主体,却是甲乙丙三方中唯一离了广告就活不了的角色;最懂广告,却在广告圈中两面受气。问:在与甲方的合作中通常遇到的委屈是什么?一般会如何处理?江绍雄:广告公司会遇见各种各样的客户,这些客户中有对品牌非常专业的人士,也有对品牌一知半解的客户,但总体上会碰到的一些问题有:

摘要：为了更好地的帮助安徽等二三线市场的客户了解到最新的广告网络市场动态以及新技术、新资源的更新。金鹃聚力互动传播机构斥巨资打造舆情监测系统,为客户解决如何及时发现消费者对自身品牌及竞争品牌的各种意见反馈,并及时把握和引领消费者评价。舆情监测是通过互联网传播公众对现实生活中的某些热点、焦点问题所持有的有较强影响力、倾向性的言论和观点的一种监视和预测行为。金鹃和梅花网一起为客户打造了舆情监测产品,成为公关监测和情报搜集的第一工具,该产品主要用于监控自身企业和品牌的新闻报道,了解竞争对手的事件和行为,搜集和分析与企业战略相关的市场信息和负面新闻及时预警及追踪。同时该监测产品主要面向市场公关和各类信息研究职能,可以为企业市场部门例如公关、传播、媒体关系以及广告公关公司。