摘要：掌握中国消费者的审美诉求和产品诉求,是占领中国消费市场的必要条件。中国女性杂志,作为投放化妆品广告、扩大品牌知名度的媒介渠道之一,以中国女性杂志为中心研究化妆品广告的特点就显得尤为重要。国产品牌可以参考研究结果和数据,打造良好的品牌形象,实现产品销量增长,提高市场占有率。在化妆品广告设计的研究中,以中国女性杂志作为研究对象的不多,也很难找到基于理性和感性的角度下的中国化妆品广告的设计特点。因此,本文将对中国女性杂志上刊登的化妆品广告的设计特点和发展方向进行研究,从理性和感性的角度分析化妆品广告的设计特点,试图得到有效的广告企划提案,使广告策划更加具有客观性和系统性。

摘要：本文尝试从平面房地产广告的例子中探索其诉求的演变,这不但对日后同类型的广告创作具有参考意义,还有助于找到更有针对性的诉求模式,以达到促进房地产业发展的目的。