摘要：行业综述国内润滑油市场是一个极端开放的市场,并且在1992年就已放开。十余年来,美孚、壳牌、埃索、BP、嘉士多等悉数将润滑油产品进入中国。而更加糟糕的是,由于润滑油产业进入门槛较低,导致国内各类企业纷纷投入这个产业,有数据显示,目前国内有各类润滑油生产企业4500家左右,产业结构很差。优势企业市场占有事很低。在高端润滑油市场,80％都为洋品牌所把持。

摘要：本文以高端润滑油产品销售作为研究对象,简单分析了现代营销学理论中的知识营销在高端润滑油产品销售中的具体应用。首先,本次研究综合利用文献资料法和定性研究法,针对知识营销的内涵以及高端润滑油产品的消费特征简单进行分析。随后,结合我国高端润滑油产品的生产以及销售真实状况,分别从知识产品的大范围深度传播、产品市场需求的全面调研以及产品设计工作的市场化发展三个方面,提出了知识营销下的高端润滑油产品销售对策。

摘要：2003年以来,中石化旗下的长城润滑油启动了“1+N”品牌工程。“1”指的是选择中央电视台作为战略合作伙伴．2004、2005连续两年在中央电视台黄金时段投放广告．总额超过2亿元。“N”指的是几项大型品牌活动:请张艺谋拍电视广告,赞助神舟五号飞天,赞助F1,成为南极科考“雪龙号”指定用油．成为“北京2008年奥运会正式用油”。

摘要：从2003年初开始,统一润滑油的“品牌突围”策略开始执行,在行业内第一个投放电视广告,投放中央电视台黄金时段。2003年春天的伊拉克战争爆发时,统一第一个迅速行动,“多一些润滑,少一些磨擦”的广告语一时广为流传,品牌与市场效果直线上升。

摘要：随着亚太区人口的快速增长、城镇化发展趋势以及中产阶级的不断壮大,汽车数量正在不断攀升,因此合成润滑油的需求将会持续增长。此外,为满足日益严格的燃油效率和排放标准,汽车制造商正在努力设计更小的发动机、更先进的轿车和商用车,这也促使合成润滑油使用比例的上升。2014年11月20日,在2014年中国国际润滑油品及应用技术展览会上,埃克森美孚化工的代表就润滑油市场前景的展望和前沿技术深度分析接受了本刊记者专访。

摘要：现在的消费者与几年前相比，变化极大。只凭一个电视广告，就会决定买哪个品牌一一这样的消费行为已经很少了。即使是一个润滑油产品，也需要情感营销、互动与意见领袖。

摘要：作为油液技术的领先者,马石油一直将"领先洞察,创意需求"作为标准,并以高新技术贯穿始终,日前,马石油在上海隆重发布了马石油炫腾润滑油产品,在详细解读马石油炫腾润滑油产品优秀性能的同时,也进一步加强了马石油在车用润滑油领域的领导地位。

摘要：利用大众关注的突发事件进行事件最快速地营销是每个商家最渴望做到的事情,通过事件来赚足消费者的眼球,并利用二者的关联度为自己的产品进行最大限度的宣传。

摘要：从传播带来销售的直接增长结果来看,昆仑的回报也是非常丰厚的,2004年第一季度,昆仑的销售额增长了1.6倍,而且高端品种的比例由原来的15％上升至43％。这种高速的增长也带来了企业为实现昆仑润滑油“5年内击败洋品牌,问鼎国内润滑油第一品牌”雄伟目标迈开了稳健的步伐。

摘要：当前国产润滑油品牌“烧钱运动”足以抗衡洋品牌的国际、品牌影响力,让国人为之自豪。事实上,洋品牌进入中国润滑油市场,除了品牌优势,更重要的还在于整合了完善的渠道与服务,比如在加油站开展的换油服务。相比之下,当前本土润滑油营销传播“大片”却缺乏一个统一的主角,给人留下的印象,更多的是一种空空荡荡的喧闹。