摘要：2023年3月以来,打开各大社交平台,“淄博烧烤”相关话题牢牢占据热搜榜,各种相关视频、攻略、推文层出不穷,“旅游特种兵”更是齐聚淄博。淄博借助新媒体手段,通过“短视频+美食”的裂变式传播,创新城市形象打造方式,辅以当地政府“教科书式的应对举措”,“淄博烧烤”一跃成为现象级IP。本文透过淄博烧烤现象,结合实际经验分析新媒体传播规律及特点,期望为其他城市的形象塑造和新媒体传播提供参考建议。

摘要：随着淄博烧烤的出圈,作为流量延伸的博山区饮食受到了游客和网友的关注,也充分证明了流量的底气是文化,留住流量需要依靠文化,因此,应抓住时机,进一步开发博山饮食文化旅游资源,充分阐释和展现其背后的齐鲁文化底蕴,通过与"陶琉文化游""孝文化游""自然风光游"等深层次的融合吸引游客、留住游量.同时,还应积极打造博山饮食文化旅游IP,借助"云旅游"等智慧旅游方式扩大博山饮食文化的影响,加速推进其数字化转型.

摘要：淄博烧烤爆火出圈的要素可归纳为独具特色的灵魂吃法、移动短视频平台的助力、政府部门的主动作为、民众浓厚的人情味。淄博烧烤出圈看似“偶然”现象,实为淄博在产品开发、宣传推广、文旅服务等方面创新发展思路的“必然”现象。淄博烧烤的爆火说明文旅产业的底层逻辑已从最初的“眼球经济”转向服务导向的“体验经济”。为此,各地可引“他山之石”,从深挖独具特色接地气的文旅资源、建立立体化营销矩阵、营造优越营商环境、加强部门协同联动、拓展文旅产业链、建立网络舆情监测机制等方面着手打造城市文旅名片,推动文旅产业高质量发展。

摘要：近年来,城市文旅产业因成为经济发展的一大增长点而受到人们的关注。2023年,淄博烧烤在网络上发酵走红,提升了淄博市的经济发展水平,因此淄博抓住流量,顺势打造烧烤文化旅游品牌迫在眉睫。在精神经济时代背景下,淄博烧烤呈现出不同于普通烧烤的特征和发展趋势,因而其城市文化旅游品牌构建路径也与其他城市有显著区别。本文首先概述精神经济时代下的城市文化旅游品牌,其次分析淄博烧烤文化旅游品牌的泛精神化、场景营造、品牌传播、品牌维护等构建路径,最后提出淄博市文化旅游品牌的构建建议。

摘要：“淄博烧烤”从话题制造到现象级网络热门话题的传播,反映着当下网络、社交平台对人们生活的渗透与影响。以“淄博烧烤”这一典型的网络高热度现象级话题为例,聚焦网络社交平台中现象级网络热门话题的良性构建,探讨网友在媒介化生存的时代,如何从线上线下无差别狂欢回归理性,参与良性互动,多方合理共建积极向上的网络正向热门话题。

摘要：治理好社会、建设好人民城市,是一项需要精心设计和系统考量的工程,既要有整体性的发展观,又要在机会来临的时候,抓得住机遇,将“以人民为中心”的发展思想贯穿于城市治理和建设的各个环节。新技术、新思维、新场景视域下实现城市善治要打通堵点把创新作为引领发展的第一动力,凝心聚力把群众智慧转化为社会治理效能,链接断点将基层政府服务质量提升到专业水平。

摘要：新媒体时代,事件往往发酵迅速,且容易流量爆棚升温成为一种现象,在流量爆棚面前如何不失时机地将广告传播“流量”变成实实在在的消费“留量”,借助新媒体技术获得更广泛的传播需要重点思考。

摘要：网红城市的形成可以提升城市形象并带动城市旅游的发展,淄博正是凭借烤烤“出圈”继而成功转变为网红城市。文章分析发现,初期淄博烧烤“出圈”的底层逻辑是娱乐化传播、特色化美食和海量媒体参与。之后淄博成为网红城市,其根本原因是线上遵循了短视频的作用机理,不断丰富短视频平台和社交媒体中关于淄博的内容,完善了其作为网红城市所需的符号载体,开启了传播仪式并推动城市形象建构;线下相关部门实行了各种措施,使城市旅游公共服务水平得以提高,增强了网友对城市的好感,并促使传播仪式延伸至线下的打卡环节。由此论证出在新媒体时代,城市旅游的发展既需要线下不断提升城市旅游公共服务水平,还需要在线上持续传播良好的城市形象。对此,一方面,相关部门要成为旅游发展的“主导者”,完善城市形象的顶层设计,构建长期的宣传议程,推动文化资源IP化,提升城市旅游公共服务水平,为城市形象建构和城市旅游发展把握好整体方向、搞好旅游设施建设。另一方面,要充分利用新媒体不断丰富城市形象宣传的内容,实施科学的宣传策略,并发动海量个体开展大规模自发式微观传播,如此才能成功建构符合城市定位、满足当下审美品位的城市形象,使其成为城市旅游发展的助力。